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Rediseño y reposicionamiento de una marca.

(RAVANA)

Autor: Viteri Alarcón, María Gabriela
Carrera: Diseño de Imagen Empresaria
Categoría: Investigación
Línea Temática: Empresas y Marcas
Fecha de aprobación: Mayo 2009





Palabras Clave:


El desarrollo del presente Proyecto de Grado, tiene por objetivo abordar la temática del rediseño y reposicionamiento de una marca. Para introducir este planteamiento, se darán a conocer conceptos fundamentales necesarios para entender la importancia de mantener actualizada una marca. A modo de ejemplo se hará referencia a la marca argentina Ravana, especialista en la elaboración de polvos para preparar postre.

 

En este ultimo tiempo la participación de Ravana se ha visto disminuida tanto en el mercado como en su presencia en las góndolas. Esto nos lleva a pensar que sus valores de marca no estaban siendo comunicados correctamente. Por tanto se propone como una opción el rediseño de su marca basada en un nuevo planteo de dichos valores. Esta estrategia no solo logrará una mejor comunicación con su público consumidor sino también un nuevo posicionamiento en el mercado.

 

Por otro lado, también se propondrá un conjunto de herramientas comunicacionales, planteadas a través del Brandbook y del desarrollo de la identidad visual.

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