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La Marca Proyectada

(La Imagen Como Proyección de la Marca)

Autor: Miceli, Nicolás
Carrera: Licenciatura en Publicidad
Categoría:
Línea Temática:
Fecha de aprobación: Mayo 2009




Palabras Clave:


Las empresas, cualquiera sea el rubro en el cual se desarrollen, y ya sea en la actualidad o en el pasado, presentan un problema a la hora de comunicarse con sus públicos. Estas, emiten diversidad de mensajes que no siempre se rigen bajo una misma línea de criterio  o fuentes homogéneas.

Esta problemática se debe a que en las empresas no existe una política de comunicación definida, ni un exhaustivo examen de distintos aspectos de la misma, tales como sus valores, ideales, identidad y personalidad. Estos aspectos, que son propios de toda empresa, puede también, que no se encuentren bien definidos.

A partir de este hallazgo, nace el presente trabajo, que fue desarrollado en su totalidad en el año 2008 en las materias Seminario de Integración I, dictada por el profesor Walter Viegas, y Seminario de Integración II, materia dictada por el profesor Martín Stortoni.

Por la problemática citada, este trabajo está dirigido a definir claramente distintas acepciones tales como las de la palabra imagen, imagen corporativa e imagen de marca. Distinguir distintos tipos de imagen y sus funciones, los modos en los cuales las empresas se comunican y a qué públicos, y la manera en que estos últimos perciben esos mensajes y los interpretan. Para luego definir acepciones propias de las empresas relacionadas a la formación de imagen tales como la identidad, la personalidad y la cultura.

El presente proyecto está orientado a ayudar al estudiante de las carreras de Publicidad o Relaciones Públicas y al profesional de dichas carreras, quienes se encontrarán con definiciones claras y precisas de los términos mencionados y el análisis de la imagen de dos empresas basada en dicha teoría.

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