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Marcas anónimas.

(La necesidad de branding en el diseño independiente.)

Autor: Merlino Balard, Juan Mariano
Carrera: Licenciatura en Publicidad
Categoría: Proyecto Profesional
Línea Temática: Empresas y Marcas
Área: Comunicación y Creatividad Publicitaria
Fecha de aprobación: Mayo 2011





Palabras Clave:


1. Síntesis
El siguiente proyecto de graduación, que integra la categoría de Proyecto Profesional, tiene como tema central a desarrollar el Branding y su vital importancia como herramienta generadora de valor y diferenciación frente a otras marcas. Nace en respuesta al crecimiento del mercado de indumentaria independiente en circuitos de compras conocidos como Ferias, donde los diseñadores solo dan a conocer sus creaciones dejando en un segundo plano a su marca, y  a su vez, se encuentran en la continua búsqueda de una relación más personal para lograr generar feedback con los consumidores.
Debido a que es necesario para la disciplina publicitaria vislumbrar la evolución del mercado a través del tiempo, en la primera etapa del Proyecto Profesional: se busca orientar y entender la realidad del mercado independiente presente y los sucesos que se fueron gestando para que se lo conozca con las características que tiene en la actualidad. A su vez se presta una atención considerable a los actores más importantes dentro del mercado independiente, los Consumidores, detallando sus características y sus motivaciones a la hora de adquirir productos de indumentaria independiente. De esta forma se procura allanar el conocimiento necesario para futuros publicitarios o investigadores que se enfrenten a éste tipo de consumidor, así como brindar herramientas de comunicación precisas para lograr una comunicación efectiva con el sector para poder estar alertas a las tendencias que fragmentan los comportamientos usuales para incorporar nuevas formas y dinámicas al mercado.
Abarcando de lleno el tema central del Proyecto Profesional, en la segunda etapa se describe detalladamente el concepto de Branding desde sus comienzos para entender cómo se convirtió hoy en una herramienta fundamental a la hora de planear una marca. Comprendiendo también el carácter de la marca como una forma de generar una personalidad determinada y diferente de otras, para poder aplicar una correcta estrategia de marketing experiencial y generar ese Feedback tan buscado dentro del mercado con los consumidores.
En la última etapa del proyecto se  presenta a la marca de indumentaria independiente a trabajar y se aplica la estrategia de brand character, dando lugar, con todos los conocimientos de la marca pertinentes, al plan de comunicación.
Finalmente, en base a lo expuesto y desarrollado en el proyecto profesional, se pone en manifiesto la necesidad de branding como elemento para generar diferenciación dentro del mercado de indumentaria independiente y facilitar la relación de la marca con los consumidores.

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