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"Manu Handbags" como sinónimo de exclusividad y diseño

(Desarrollo de la campaña de comunicación para la nueva marca)

Autor: Gaitto, Ignacio
Carrera: Licenciatura en Publicidad
Categoría:
Línea Temática:
Fecha de aprobación: Mayo 2009




Palabras Clave:


El presente Proyecto de Graduación se centra en una campaña de comunicación publicitaria para una nueva marca de accesorios para la mujer: “Manú handbags”, dónde las pieles y el diseño se transforman en exclusividad y vanguardia.

           

“Manú handbags” nace en el año 2008, con el objetivo de desarrollar carteras exclusivas utilizando como material primario pieles únicas especialmente seleccionadas de la Patagonia Argentina para satisfacer las exigencias y gustos de los consumidores de alta moda.

 

Desde sus comienzos “Manú handbags” impone un nuevo concepto en la industria de la moda tanto en el diseño innovador como en el tipo y calidad de las pieles utilizadas.

 

Hoy en día, así como en sus inicios, el principal objetivo de “Manú handbags” es seguir trabajando para ser un referente de la moda ofreciendo a las mujeres del mundo productos diferentes.

 

En lo referente al marco teórico y académico, se destaca el enfoque descendente que posee el proyecto. Se parte de “lo macro”, como es el consumidor actual, y se concluye de manera clara y coherente en la campaña de comunicación (“lo micro”), el eje central del trabajo. Atravesando capítulos como la mujer como consumidora, el branding, marketing de relaciones y el posicionamiento que se desea obtener dentro de la mente del consumidor.

 

 

            Es válido aclarar, como aspecto relevante, los objetivos generales y específicos del proyecto:

 

Objetivo general

 

3                    Lanzamiento de la marca “Manú handbags” en Argentina, instaurando altos niveles de identificación en el país.

 

Objetivos específicos

 

ü      Llegar a ser una de las principales empresas de tendencias en moda referente para la mujer, tanto en Argentina como en el exterior.

ü      Alcanzar los primeros puestos en el ranking de exportación.

ü      Lograr una importante cantidad de ventas.

ü      Conquistar el segmento de mercado al cual “Manú handbags” se dirige: mujeres de entre 20 y 45 años, con un superior nivel socio-económico, interesadas en el mundo de la moda y que les guste estar al tanto de las últimas tendencias.

ü      Crear, gestionar y desarrollar la campaña de comunicación de la organización.

 

Haciendo referencia a los aportes profesionales, es importante expresar de qué manera la organización se presenta y se da a conocer a sus públicos, su realización,  valores e identidad, lo que la empresa realmente es.

 

Cómo todo comunica, no es sólo dar cuenta de qué se dice, sino también cómo se lo dice, y lo que se da a entender sin decirlo. Es por eso que se necesita de una persona capacitada para resolver los procesos por los cuales una marca u organización va atravesando.

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