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Casco Histórico, nueva marca, misma identidad.

(Rediseño de la Identidad Visual)

Autor: Levy Mayo, Dalia
Carrera: Diseño de Imagen Empresaria
Categoría: Investigación
Línea Temática: Empresas y Marcas
Fecha de aprobación: Diciembre 2008





Palabras Clave:


El proyecto de graduación presentado intenta demostrar la mayoría de los conocimientos adquiridos durante los 4 años de carrera.

 

Este comenzó su desarrollo en el año 2004, en una asignatura denominada Diseño de Imagen Empresaria II, dictada por el profesor Marcelo Ghio, quien ofreció a los alumnos participar en un concurso llamado ‘Trabajos reales, para clientes reales’.  Un proyecto efectivo, atractivo, con muchos fines interesantes.  Un proyecto que hace sentir a cualquier individuo, parte de un país.  Es ahí donde comienza la investigación sobre el Casco Histórico de la Ciudad de Buenos Aires.

 

En la misma materia se debía analizar también, todas las características de una marca, sus conceptos básicos, su visión, su misión, sus valores, su historia, su personalidad y expresión.  Todos estos atributos hacen distintiva a una marca, y permiten orientar las futuras intervenciones comunicacionales.

 

Luego de plantear un orden de prioridades, se analizaron diferentes temáticas que aportaban a la disciplina, entre otras, la actualidad del Casco Histórico en relación a los ciudadanos y extranjeros. También se definieron conceptos fundamentales para entender la totalidad del proyecto y para poder introducir al lector, al resultado final del desarrollo proyectual. 

 

El rediseño de la Identidad Visual del Casco Histórico demuestra como éste debe ser percibido por el diseñador y como debería ser percibido por el resto del mundo, ya que al ser uno de los puntos turísticos más importantes de la Ciudad, merece el reconocimiento tanto de los ciudadanos, como de los extranjeros.

 

Toda Identidad Visual habla y contiene en sí misma una serie de valores que serán transmitidos por medio de la misma, aunque no se puede dejar de lado una eterna realidad, se hallarán tantas marca como individuos, ya que existen diferencias en la  percepción y en las experiencias vividas de cada persona.

 

Es así que se llegó a la conclusión de basar la marca en la cadena de ADN, ya que la misma refleja la identidad; a esto se le suma la historia, las tradiciones y las costumbres.  El ADN es la esencia de un individuo y es ésto lo que se trasladó al valorado Casco Histórico.  La transmisión de todos estos valores ubicaría al Casco en el lugar que merece por ser uno de los patrimonios culturales más importantes del pías.

 

El plan de revitalización del Casco no es menos importante, ya que trabajando en conjunto es donde se obtienen resultados.  Como se menciona a lo largo del escrito, es fundamental la complementariedad de proyectos, a nivel edificación y arquitectura, para la revitalización del patrimonio, y a nivel diseño y comunicación, para la revaloración del mismo.  Tanto uno como el otro son fundamentales y se integran, para así alcanzar los objetivos planteados, entre otros mejorar la calidad de vida de los habitantes y potenciar el desarrollo del Casco Histórico.

 

El sistema gráfico desarrollado para el proyecto mantiene los valores y sentimientos de la marca, los cuales se logran transmitir por medio de variables y constantes que le dan una coherencia y una conexión a cada pieza del sistema.

 

Este se compone de distintas piezas como papelería y folletería, afiches y publicidades gráficas, revistas, señalética, CD´s, DVD´s y página web.  Todas están totalmente vinculadas a la disciplina integrando, de esta forma, los contenidos desarrollados en la carrera y demostrando el grado de pertinencia con respecto a ella.

 

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