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Publicidad de bien público

(Nuevos públicos nativos digitales.)

Autor: Montaña Barrios, Nicolás Alonso
Carrera: Licenciatura en Publicidad
Categoría: Ensayo
Línea Temática: Historia y Tendencias
Área: Comunicación y Creatividad Publicitaria
Fecha de aprobación: Mayo 2011





Palabras Clave:


Síntesis.
El siguiente trabajo parte de la carrera de grado de Publicidad, enmarcado dentro de la categoría de ensayo, trata la temática de publicidad de bien público. Analiza, los caminos que se abren y que puedan beneficiar a las ONG o agentes de cambio en la ciudad de Buenos Aires, mediante el enfoque publicitario.
Es por esto que el titulo del proyecto es: Publicidad de bien público y el recorte: nuevos públicos, nativos digitales.
Se realizo en la materia Seminario de integración II con la profesora Guadalupe Gorriez, en el segundo cuatrimestre del año 2010.
La evolución de la tecnología logra, que incluso dispositivos móviles, puedan tener acceso a los contenidos Web.
Lo que este trabajo busca, es analizar por qué las campañas de bien público deberían dirigir su comunicación a la tendencia digital.
Siendo el publico digital un nuevo público que favorecería a las campañas realizadas por las ONG. Por esto, el objetivo general del trabajo, es analizar qué ventajas trae para la publicidad de bien público hacer comunicación para los nativos digitales en Argentina.
Además pretende detectar el modo de consumo actual de publicidad de los nativos digitales en el mundo, detectar tendencias de comportamiento de la adolescencia y juventud relacionada con los nativos digitales y detectar la importancia de comunicar a la adolescencia y juventud las campañas de bien público.
El propósito de éste trabajo no es concluir que la publicidad de bien público está mal actualmente, sino por el contrario proponer mejoras a los aspectos y falencias del sistema actual.
Algunos de los agentes de cambio ocupan parte de su comunicación en los medios tradicionales de pauta: televisión, radio, entre otros; no están viendo el fuerte cambio que se dio con los medios digitales en los nativos digitales, o si lo ven, no encuentran la dimensión de crecimiento que los beneficiaria de forma  económica, respecto a las pautas limitadas que pueden tener en los medios tradicionales y podrían generar mayores impactos en la sociedad, con mayor grado en los jóvenes y adolescentes.
Los anunciantes actuales de bien público, no están considerando entonces un público vital para las campañas, sobre todo porque son el futuro de la sociedad y son los que conforman el avance en las relaciones educativas, sociales, entre otras; no están teniendo presente a los nativos digitales que hacen parte de su público objetivo.

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