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Las Marcas se Visten de Verde

(Publicidad ecológica: un compromiso para el cambio social.)

Autor: Cevallos, Manuela Alejandra
Carrera: Licenciatura en Publicidad
Categoría:
Línea Temática:
Fecha de aprobación: Diciembre 2008




Palabras Clave:


Actualmente, las empresas se mueven en un nuevo mercado competitivo donde no solo existen desafíos de tipo económico y social sino también y cada vez más exigencias en el campo ecológico y medioambiental.

Tomando en cuenta las modificaciones que se están produciendo en el entorno de las compañías, en el presente trabajo se analizó cómo la empresa debe orientar su gestión hacia la nueva relación de intercambio empresa-entorno natural, y las estrategias a nivel comunicacional para una campaña ecológica eficaz, donde los objetivos financieros de la empresa, estén alineados con una ética ecológica que potencie su crecimiento económico en el mercado.

 

           En este contexto se analizó primeramente las prácticas sociales en Publicidad y medioambiente, se definió a la publicidad ecológica y sus principales objetivos tanto desde una perspectiva social como empresarial, poniendo de relieve la aplicación de la responsabilidad social en la empresa, así como la ética publicitaria y su papel en las campañas sociales para cambiar la conducta pública.

Posteriormente, se investigó al consumidor ecológico y al producto ecológico, donde se puso de manifiesto que todo producto que se catalogue como ecológico debe respetar una serie de condiciones durante todo su ciclo de vida para generar un menor impacto. En cuanto al consumidor ecológico se analizó tanto el origen como la evolución del mercado, la segmentación ecológica y las etapas en la decisión de compra donde se pudo determinar que debido a que los consumidores ecológicos actuales son mucho más exigentes en términos de calidad y funcionalidad es necesario desarrollar políticas de marketing y de comunicación adaptadas a las necesidades concretas de este tipo de consumidores logrando de esta manera obtener ventajas competitivas sostenibles.

 

            En este contexto, se consideró pertinente el análisis de empresas que aplican la política ecológica a sus productos, para lo cual se investigó las principales marcas dentro de los sectores electrónico, automovilístico, textil, de productos alimenticios y cosmético, donde se puso de relieve la existencia de la comunicación basada más en los valores que en los beneficios de compra, siendo la publicidad el eslabón clave entre el anunciante y el consumidor.

 

En base a estos antecedentes se desarrolló una campaña ecológica de comunicación eficaz, para lo cual previamente se realizó un análisis FODA, donde se puso de manifiesto las fortalezas, oportunidades, debilidades y amenazas que podrían suscitarse para aquellas empresas que decidan aplicar la política medioambiental.

 

  Posteriormente, se investigó sobre el contenido de la publicidad ecológica y se establecieron las estrategias y medios afines; así se estipuló que las estrategias comunicacionales ecológicas deben indicar la importancia de la trasmisión de mensajes reales que logren concientizar, sin llegar a atemorizar al receptor, deben ser avisos creíbles, claros y objetivos, deben poseer eslóganes con criterios científicos constatables y  símbolos que no induzcan a error o confusión.

 En lo que concierne a los medios de comunicación más idóneos para trasmitir el mensaje, se puso de relieve a la televisión como principal medio, los diarios por su gran diversidad de audiencias, la promoción de ventas a través de juegos y concursos relacionados con el medioambiente, la radio como excelente medio auxiliar por su carácter intrusivo y bajo costo, las revistas, las relaciones públicas cuyo papel se centra en promover a la imagen de la empresa en relación con los temas ecológicos y el internet como un interesante soporte actual e interactivo.

 

En este sentido, se advierte la importancia de lograr identificar las buenas prácticas que puedan facilitar el avance hacia una publicidad más responsable; así  el análisis realizado en el presente trabajo, puede estimular a que tanto empresas de publicidad y anunciantes consideren el valor de incluir principios de responsabilidad social y ambiental en sus campañas publicitarias, ya que en un futuro no muy lejano, aquellas empresas que no empiecen a ‘pensar en verde quedarán fuera de juego´.

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