1. Diseño y Comunicación >
  2. Proyectos de Graduación >
  3. Consumo de Identidades

Consumo de Identidades


Autor: Bruno, Ana Laura
Carrera: Diseño Textil e Indumentaria
Categoría:
Línea Temática:
Fecha de aprobación: Mayo 2009




Palabras Clave:


La moda se puede considerar como una herramienta democrática pues a través de ella se intenta lograr la aceptación social; también puede verse como un medio fortuito que genera consumidores homogéneos.

La marca interviene en la selección de un producto o servicio: la marca sí importa. El marketing persuade al consumidor y hace que éste consuma mediante nuevas reglas, crean una identidad deseable y los factores emocionales influyen en esta creación; trayendo como consecuencia lo que Bauman llama la transformación de una identidad descartable. Impactan al consumidor y lo atraen con diferentes propuestas. Desde el surgimiento de las primeras marcas hasta la actualidad el consumidor siempre se vale como persona dependiendo de lo que consume o no. Las marcas generan una fantasía: ofrecen una representación mental del objeto en cuestión, haciendo que el cliente vea en la marca los valores que busca. Juegan un papel importante los factores emotivos, los contenidos materiales y simbólicos. Una de las decisiones más importantes que las marcas toman es la del posicionamiento. Cuando un consumidor adquiere un producto de determinada marca se genera una motivación que lo lleva  a la repetición  del consumo. Así la marca adquiere una personalidad propia y empieza a asociarse a elementos tangibles e intangibles. Algunos grupos o subculturas adoptan formas de consumo para sentirse más similares a su grupo de pertenencia. Las marcas generan este fenómeno, aprovechando la relación emocional que se establece entre el consumidor y el producto.

 Por otro lado, los consumidores pueden ser segmentados en grupos porque son el objetivo cuando se decide crear una imagen o una identidad. La segmentación descriptiva: captura las características más típicas del consumidor. El perfil sociodemográfico, el perfil geográfico y el perfil psicológico y por otro lado el perfil de comportamiento (reacción del consumidor frente a lo que la empresa ofrece)

El consumo  es un fenómeno que lleva a un deterioro social al adquirir un producto vía Internet, evitando así el contacto físico y emocional con el mundo exterior. También de puede hablar de un exceso de publicidad. Esta misma informa y convence de que un producto es adecuado para las necesidades del cliente. Gracias esta, todo consumidor logra formarse una representación mental del mundo en el que vive y sobre cómo debe pertenecer consumiendo ciertos productos. Esta representación mental ha sido construida, en gran parte, a partir de estímulos formulados por los publicistas, que apuntan a crear esta necesidad.

Uno de los nuevos procedimientos de persuasión al cliente es el Mass Customization (personalización en masa). El objetivo final es encontrar algo que se adapte a las necesidades personales. Este recurso se manifiesta por la personalización de un producto, la posibilidad de incidir en la modificación de algunas características del mismo a gusto del adquiriente. Lo que se logra con este procedimiento es que el usuario piense que tiene que ver con la parte del proceso creativo de un producto. Los mismos consumidores se han transformado en una especie de mercancía que puede ser modificada mediante la elección de identidades.

El  consumo lleva a límites que van más allá de las barreras morales y éticas del ser humano como consumidor de un producto deseado. Las grandes compañías se auto denominan como empresas del marketing; se dedican sobre todo al desarrollo de productos y a la gestión de la marca. Poco tienen que ver con la confección de sus productos, dan más énfasis a cómo los venden. Esto se logró con la tercerización de la confección de los productos a países subdesarrollados en la zona asiática. Bajo estas circunstancias lograron manufacturar productos  tan baratos que  sus ganancias subieron formidablemente. En los países subdesarrollados existen muchas problemáticas, se le da importancia a que se cumplan los derechos humanos y los derechos de los niños.

Bajo todos los conceptos desarrollados en los capítulos anteriores, se armó una Colección de indumentaria.  Llegando a la conclusión que hoy en día, las cosas materiales llegan  a convertirse en satisfacciones. La felicidad pasa por consumir bienes con la razón de pertenecer o parecer a un grupo determinado de personas.

En contra posición con este modo de vida, se tomó  como referencia la Segunda Guerra Mundial, momento en la historia de la humanidad donde por importaba el consumo mas que la propia vida. la racionalización de productos como medida para que la población de las ciudades quedara sin nada es exactamente lo opuesto que sucede hoy en dia donde en todos los medios de comunicación se esta vendiendo distintos productos.

 Durante la guerra, es la mujer quien reemplaza al hombre. Se planeó en este proyecto una colección de referencia histórica, inspirada en los años cuarenta, tomando a la mujer como modelo; expresando la contraposición del consumo excesivo actual y la racionalización de telas y calidad de vida de aquella época. El ser humano no era menos consumista en aquel entonces, pero las formas de vida eran muy distintas y este consumismo era imposible.

[descargar en PDF]



Enviar a un amigo el proyecto



VERSITIOSDC

Prohibida la reproducción total o parcial de imágenes y textos. Términos y Condiciones