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In-game advertising

(Aproximaciones a la industria publicitaria argentina.)

Autor: Furfaro, Santiago
Carrera: Licenciatura en Publicidad
Categoría: Ensayo
Línea Temática: Nuevas tecnologías
Fecha de aprobación: Julio 2013


Marcas 2.0 en estado emocional, cambios en la comunicación publicitaria - Graffart, un nuevo soporte para la publicidad - Advergaming, adaptando las reglas del juego publicitario - Advertainment, formalización de la disciplina - Bernardina M, incursionando en el terreno del branding emocional - Feedback con nuevas tecnologías, el branding emocional en acciones BTL - Mobile Marketing, las marcas en este escenario de comunicación publicitaria - Re-branding, Pathmon producciones, de la tradición a la emoción - Branding 2.0, las redes sociales dentro de la publicidad - Momentos 3.0, regalos experienciales a través de la web



Palabras Clave: branding entretenimiento medios publicitarios nuevas tecnologías videojuegos


El presente Proyecto Final de Grado es desarrollado bajo la categoría de ensayo y para la realización del mismo se expone sobre un fenómeno del cual la Argentina, si bien aún parece ajena, no lo podrá ser por mucho tiempo. El fenómeno seleccionado es denominado In-game Advertising y se corresponde a una manera de integrar a los videojuegos de consola como un nuevo soporte publicitario, generando una unidad indivisible entre contenido de entretenimiento y mensaje publicitario.

          Los objetivos fundamentales del presente Proyecto de Graduación se corresponden a brindar a los profesionales de la publicidad la primera aproximación a un fenómeno que posee el potencial de modificar el actual paradigma que  moldea a la industria publicitaria así, como alguna vez lo hicieron el desarrollo e implementación de tecnologías tales como Internet. Segundamente, el Proyecto de Graduación pretende analizar la industria publicitaria argentina para determinar el contexto en el cual se encuentra y establecer si es posible instaurar el In-game advertising como un canal más dentro de las estrategias comunicacionales que las agencias especializadas le ofrecen a las diferentes marcas.

            La integración de mensajes publicitarios en videojuegos no es un fenómeno reciente, su surgimiento se remonta a los tiempos en que la industria de los videojuegos se vio concebida. Sin embargo, no es hasta la última década en que el contexto económico, sociocultural y tecnológico hace posible la puesta en práctica de modelos concretos de comercialización y utilización de los videojuegos como un medio publicitario que se integre en campañas y acciones específicas. A lo largo del presente Proyecto de Graduación, el autor ahonda sobre el tema, permitiéndole al lector obtener una definición precisa del fenómeno, el contexto en el cual se hace presente, sus particularidades y sus ventajas sobre aquellos medios tradicionales que actualmente no satisfacen correctamente las cada vez más exigentes necesidades de los auspiciantes.

          A su vez, el presente Proyecto de Graduación le brinda al profesional de la publicidad definiciones específicas del fenómeno tales como categorías de usuarios según la forma de relacionarse con videojuegos, categorías de videojuegos, tazas de crecimiento de la industria, inversiones anuales en diferentes países y a nivel global así como análisis de casos específicos con el objetivo de establecer una base sólida que permita la divulgación y la puesta en marcha de emprendimientos que lleven adelante acciones de In-game advertising dentro del territorio argentino. A su vez, a lo largo de los diferentes capítulos, el autor establece un análisis donde el foco no se encuentra en la mera presentación de datos cuali y cuantitativos relativos a la industria, sino que se busca concientizar acerca de la importancia radicada en que el profesional de la publicidad debe mantenerse constantemente investigando y redefiniendo lo que supone conocer de la industria.

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