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El valor estético de los caracteres tipográficos en la moda

(Diseño de una colección de remeras estampadas dirigida a un público masculino.)

Autor: Jauretche, María Victoria
Carrera: Diseño Textil e Indumentaria
Categoría: Creación y Expresión
Línea Temática: Nuevos profesionales
Fecha de aprobación: Julio 2013


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Palabras Clave: arte color comunicación diseño estampado indumentaria masculina mensaje moda tipografía


El estudio de la moda masculina contemporánea es particularmente escaso en bibliografía, por tratarse de un tema que sólo recientemente ha despertado interés en el gran público. Es un tema analizado con mayor profundidad por ciencias como la sociología y la antropología en comparación con la moda y el diseño. Por otra parte, el registro histórico y documental con enfoque académico sobre este tema fue producido mayormente en Europa, más precisamente en Francia, que fue capaz de representar la realidad de otros países occidentales, aunque no refleje las transformaciones de la moda masculina actual de manera exacta.

La manifestación visual de la moda se muestra para lo masculino muy restringida, y es por ello que se adoptaron como objeto de estudio las remeras, identificadas como el vehículo más usado en la aplicación de estampados en la moda masculina. En este sentido, este trabajo también investiga el comportamiento del usuario de moda masculina y su vínculo con las remeras estampadas, buscando relacionar las imágenes y el texto presente en estos diseños con su universo. Este análisis de la representación visual de lo masculino (focalizado específicamente en las imágenes y caracteres tipográficos presentes en las remeras) dio lugar a asociaciones y relaciones entre conceptos como la identidad y la masculinidad en el hombre contemporáneo, conocimientos que fueron determinantes a la hora de realizar los diseños de la colección propuesta.

El presente Proyecto de Grado partió de la premisa de crear de una colección de remeras estampadas dirigidas a un público masculino, cuya característica principal es el uso del texto como elemento puramente estético, más allá de su significado. Para ello, se utilizaron letras, palabras y frases construidas partiendo del uso de caracteres e ideogramas propios de idiomas como el ruso, el griego y el chino, entre otros; con lo cual se buscó alejar al público de la comprensión del contenido del texto, dejando a las formas plásticas de los caracteres e ideogramas y a sus respectivas tipografías el protagonismo central de la composición. También fueron usadas letras del alfabeto latino, aunque sin construir con ellas palabras o frases inteligibles.    

Previo al desarrollo de la colección, fueron analizados diferentes aspectos de la moda, como sus orígenes, su valor comunicacional, su relación con el medio en el que se desarrolla y con los acontecimientos histórico-culturales que le sirven como marco, entre otros. También fue tratada la moda masculina en particular, debido a que es precisamente a este público al que fue dirigida la colección.

La metodología empleada para arribar a los objetivos propuestos estuvo basada en la observación (del mercado argentino de la moda masculina) y en la revisión bibliográfica (de aspectos generales acerca de la moda, el diseño y el mercado internacional de la moda masculina).

Así, se podrá ser encuadrado dentro de la categoría de Trabajo de Creación y Expresión, se demostró idoneidad para diseñar una colección de remeras estampadas dirigidas a un público masculino, enfrentando además el desafío de recurrir a los caracteres tipográficos desde un punto de vista puramente estético, más allá de los posibles significados de las palabras o frases presentes en los estampados.

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