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Nuevas tácticas y estrategias de comunicación para viejos políticos


Autor: Borzone, Juan Ignacio
Carrera: Licenciatura en Publicidad
Categoría: Ensayo
Línea Temática: Medios y estrategias de comunicación
Fecha de aprobación: Octubre 2013


El nuevo marketing: Publicidad, persuasión y política - Candidatos digitales - Comunicación política - La influencia de los nuevos medios y herramientas de comunicación en la comunicación política - Las Relaciones Públicas en las campañas políticas - Gestión de una elección - Cualquiera puede ser presidente - Política en movimiento - La identidad la comunicación política 2.0 - Macri vs. Filmus



Palabras Clave: campaña campaña publicitaria elección propaganda


El siguiente ensayo se ocupará de las campañas políticas que se han llevado a cabo en Argentina a lo largo de la historia, con especial atención a la elección presidencial celebrada en 2011 para poder comprender que aspectos han cambiado en la última elección y determinar los elementos que se deben tener en cuenta a futuro para lograr una comunicación eficaz.

El Proyecto de Graduación (PG) se desarrollará bajo la línea temática de medios y estrategias de comunicación dentro de la categoría ensayo.

El autor plantea como objetivo principal del PG entender las estrategias de comunicación política empleadas en elecciones anteriores, aportando una nueva mirada sobre las variables que vienen a modificar el tradicional esquema de comunicación política: la ley de medios, la primaria presidencial y las nuevas tecnologías digitales.

El primer capítulo centrará su enfoque en el marketing político otorgándole al ensayo un marco referencial que permitirá delimitar los elementos que se deben tener en cuenta en la construcción de una estrategia de comunicación política.

Cada campaña política presenta rasgos únicos, por lo tanto, en materia de comunicación política, es muy difícil establecer verdades universales aplicables a cualquier tipo de electorado. Por lo tanto, será necesario que el segundo capítulo trate aquellas cuestiones que le son propias a la región latinoamericana, deteniéndose precisamente en Argentina. Comprender los aspectos particulares que tiene la política argentina junto a las características del electorado, le facilitará al publicitario la tarea del armado de la campaña.

El tercer aspecto a tratar en el ensayo será un repaso sobre lo acontecido en las distintas campañas política en Argentina. Entender como ha ido evolucionando la historia del país en lo que a comunicación política respecta, esgrime en los publicitarios recursos para entender en profundidad la historia política Argentina y de su relación con la comunicación de campañas.

El cuarto capítulo invita al lector a una reflexión sobre la relación existente entre los medios de comunicación, la audiencia y el poder. Como es que periodistas favorecen o perjudican la imagen de un candidato según la posición o los intereses que tenga el grupo multimediáticos para quién trabaja. Los periodistas son grandes líderes de opinión ya que invitan a reflexionar a la audiencia sobre hechos cotidianos e instaurando muchas veces los contenidos que se debaten en los medios.

Es fundamental entender como la Ley de Medios viene a cambiar de forma profunda el ordenamiento e inversiones necesarias para realizar una campaña publicitaria. Los candidatos poseen el mismo tiempo de exposición en los diversos medios audiovisuales, por lo tanto, se deberá trabajar fuertemente para poder diferenciarse de otros candidatos.

El capítulo que analiza los distintos medios de comunicación en relación a la política no podrá escaparle al fenómeno que tiene como protagonista los medios digitales. Las distintas redes sociales se han transformado en una herramienta más que interesante para lograr una verdadera revolución en lo que a comunicación política respecta. Los medios digitales son el futuro de la comunicación política. Será probable que con el correr de las elecciones los medios digitales crecerán en cuanto a su desarrollo creativo logrando transformarse en los medios fundamentales que podrán inclinar la balanza en una elección.

El último capítulo es donde el aporte del autor tomará más fuerza debido a que la comunicación política está entrando en una nueva era donde se dejan atrás viejas estructuras de comunicación para llevar a cabo acciones nuevas que permitan reencontrar a los ciudadanos con la política.

Entender lo sucedido en la elección presidencial 2011 permitirá establecer un nuevo rumbo hacia la próxima elección presidencial que se vaya a celebrar en 2015.

Mediante el análisis de las variables estudiadas anteriormente se podrán vincular los nuevos elementos a fin de lograr una campaña eficiente y eficaz en todo nivel.

En toda elección hay ganadores y perdedores. Las campañas políticas se presentan como aquellos elementos capaces de modificar el rumbo de una elección. Su correcta elaboración traerá como consecuencia inmediata aquello a lo que aspiran todos los candidatos, el voto.

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