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OnLineVivo

(Plan de negocios y de RRPP sobre un innovador espacio publicitario para supermercados de Argentina)

Autor: Mallmann, Delfina
Carrera: Licenciatura en Relaciones Públicas
Categoría: Proyecto Profesional
Línea Temática: Medios y estrategias de comunicación
Fecha de aprobación: Octubre 2013




Palabras Clave: investigación de mercado plan de marketing publicidad relaciones públicas


El presente proyecto de graduación desarrollará un plan de negocios para el lanzamiento de un nuevo soporte publicitario para los supermercados de Argentina, denominado OnLiveVivo, llevando a cabo un trabajo interdisciplinario con otras áreas como, por ejemplo, la Publicidad y el Marketing, pero sobre los pilares de la disciplina de las Relaciones Públicas.

Para este trabajo se tendrá en cuenta a los diferentes públicos intervinientes, puesto que la idea de este proyecto surgió por la detección de una falencia de los medios publicitarios disponibles hoy en día en los supermercados. Se identificó que la publicidad en los supermercados no tiene gran utilidad y que los consumidores consideran que podría mejorar. Uno de los puntos principales que se buscará promover es una publicidad más dinámica que permita una mayor interacción con los consumidores en el momento de la decisión de compra. Por tanto, desde las Relaciones Públicas se realizará el plan de comunicación integral para este nuevo soporte de publicidad, con el objeto de formular una propuesta concreta de trabajo que permita cumplir con el cometido de ingresar al mercado de publicidad un nuevo servicio que satisfaga ciertas falencias que hoy se observan en el mismo, con lo cual, mediante este plan de RRPP se pretende que OnLiveVivo logre en un plazo de tres meses un 50% o más de notoriedad entre los consumidores y las empresas de consumo masivo.

Respecto al soporte de publicidad, se sabe que ocupará un espacio será similar a la publicidad online en cuanto a su funcionamiento y dinámica pero se aplicará a los puntos de venta (en especial supermercados). En la actualidad existen diversos soportes de publicidad y los consumidores se ven bombardeados por miles de mensajes, por lo tanto, es difícil lograr una ventaja competitiva a la hora de comunicar los mensajes publicitarios que no se base en la creatividad misma del mensaje. Sin embargo, este nuevo soporte logrará otorgar una gran ventaja ya que permitirá llegar eficazmente al consumidor en el momento más adecuado que es cuando tiene que tomar la decisión de compra en el punto de venta.

El proyecto de trabajo se desarrollará a través de ocho capítulos: 1) Definición de RRPP y cultura de la comunicación; 2) Descripción general del plan de negocio; 3) Descripción del servicio; 4) Análisis del mercado y de la competencia; 5) Investigación de mercado; 6) Plan de Marketing; 7) Plan integral de comunicación en RRPP; 8) Evaluación del Plan de RRPP. A lo largo de estos capítulos se describirá la importancia del rol de los Relacionistas Públicas en un plan de negocios, y en este caso particular, en el lanzamiento de un nuevo servicio de carácter publicitario al mercado de los supermercados de Capital Federal.

Por último, se destaca que el presente Proyecto de Graduación se inscribirá en la categoría “Proyecto Profesional" y en la línea temática “Medios y Estrategias de Comunicación” dentro de la carrera de Licenciatura en Relaciones Públicas, ya que mediante esta disciplina se elaborará una estrategia comunicativa, utilizando distintas técnicas de comunicación a fin de llegar a los públicos y dar a conocer el nuevo soporte de publicidad para los supermercados.

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