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Visual Merchandising

(Análisis de vidrieras para los diseñadores independientes en espacios comerciales)

Autor: Gamarra Salcedo, Karina Giovana
Carrera: CCC en Diseño
Categoría: Ensayo
Línea Temática: Diseño y producción de objetos, espacios e imágene
Fecha de aprobación: Octubre 2013




Palabras Clave: vidriera visual merchandising


Que de interesante tiene que una Arquitecta de Interiores se formule ciertas preguntas sobre el desarrollo del Visual merchandising como Proyecto de Graduación y que analice como tema la importancia de las vidrieras de los diseñadores independientes en espacios comerciales. Quizás muchas personas puedan pensar que tiene relación con el diseño de moda o de indumentaria, pero a lo largo de algunos años de estudio he podido fortalecer la conducta visible que tienen los seres humanos al ejercer ciertos comportamientos a la hora de acercarse a un lugar de interés y querer comprar diversos productos. Es por ello que con la experiencia obtenida iniciaré el proyecto de graduación, en el cual se remontaron temas de la carrera, donde sobresalió la historia profesional desarrollada en el área de vidrieras y visual merchandising donde se refleja todo lo aprendido y es por eso que ahora se analizará cuales son las fallas para luego permitir cuestionar si está teniendo buen desarrollo en el día a día en el mercado dando los ejemplos observados con el conocimiento previo de grandes diseñadores que hay en el área.

El principal objetivo del ensayo es lograr señalar cuál es la importancia de las vidrieras y el visual merchandising en las tiendas de los diseñadores independientes para poder exhibir sus productos y que los clientes finales compren no solo lo que vean en vitrina sino se animen a comprar un conjunto. Es decir, es lograr atraer la mirada de los futuros consumidores hacia el lugar de exhibición de los productos. Se quiere dar una solución estable sobre el concepto en el que se basa. En Argentina hace buen tiempo se viene desarrollando las marcas propias de diseñadores que han ido creciendo en el mundo de la indumentaria. Y es así como se ha logrado que Palermo Viejo llegue a ser tan reconocido como el lugar donde se exponen las mejores tiendas y las mejores vidrieras pero no todas las marcas funcionan de la misma manera, hay algunas que recién se inician en este proceso y hay otras que ya tienen experiencia en la cantidad de años pero no necesariamente en la exposición de sus prendas.

En realidad se quiere ayudar en el mercadeo, en la disposición de las prendas en diferentes opciones como trenes, tortas, corners ya sea por color, talla o colección. Ese es un trabajo que se va analizando de acuerdo a la cantidad de mercadería que tiene el diseñador y también si se tiene un espacio para trabajar la vidriera, se orienta mostrando una propuesta diferente. La idea fundamental es resolver el problema del diseñador, es realizar un cross merchandising y que este sea atractivo pero en conjunto completo para el consumidor final. También se analizaran los objetivos secundarios y se puede recalcar por ejemplo conocer que es lo que busca el cliente, saber cuáles son las debilidades que tienen los diseñadores a la hora de exponer sus productos, poder mejorar y contribuir para haya llegada al cliente. Mediante diferentes análisis estadísticos hacia los clientes dirigidos, se desarrollara de una manera especial para que saber que es atrayente para que la mercadería se venda.

En el proyecto de graduación se abordará el tema de la historia del visual merchandising, la historia de las vidrieras y sobre que trata el visual merchandising. Así como también la teoría que relata la importancia, los objetivos, la clasificación y el desarrollo de la psicología del color que se plantea en el visual merchandising, la importancia de las vidrieras, los tipos y la clasificación que tienen; la importancia del desarrollo de acuerdo a las zonas y como es que se logra el éxito de ellas. Así mismo, se analizará la importancia de la arquitectura, y los espacios comerciales y se realizará un análisis de marcas de diseñadores independientes que funcionan bien por que trabajan con un visual merchandising adecuada y también se analizará una marca de diseñador independiente que trabaja sin el visual merchandising y se dirá cuales son los puntos en contra.

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