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Advertainment un cambio de actitud

(Campaña de Advertainment a la empresa Sibaris Wine bar)

Autor: Rogelis Terán, María Camila
Carrera: Licenciatura en Dirección de Arte
Categoría: Proyecto Profesional
Línea Temática: Medios y estrategias de comunicación
Fecha de aprobación: Octubre 2013




Palabras Clave: dirección de arte medios alternativos publicidad publicidad no tradicional


Este Proyecto de Grado tiene como objetivo principal el de mostrar el Advertainment como estrategia de comunicación emergente de los últimos años, una estrategia que se dedica a la producción de contenidos publicitarios de entretenimiento, con un valor más atrayente y llamativo para el público, que hoy en día en muchos casos presenta barreras, por el constante bombardeo de publicidad tradicional presente en los medios de comunicación.

La función principal que abordan las áreas del Advertainment, pretenden generar un cambio de actitud por parte de las empresas en cuanto a como se comunican, implementando estrategias mucho más interactivas y con el factor entretenimiento con el fin de que el público se presente más perceptivo y atraído por las campañas publicitarias, generando que el público establezca y fortalezca lazos más fuertes con las empresas para así acercar y fidelizar al público de una manera más sutil

Partiendo del concepto de lo que se denomina como Advertainment, el Proyecto de Grado tiene como fin, la integración de este, con base en dos temáticas, Branded Event y Advergaming para la cadena de restaurantes Sibaris Wine Bar en Colombia, que tiene como objetivo difundir la cultura del vino en la población colombiana y que en la actualidad se encuentra instaurado en tres ciudades (Bogotá, Cartagena y Montería). Asimismo Sibaris Wine Bar presenta una problemática latente y es que el mayor porcentaje de clientes que concurren el lugar son personas adultas, puesto que culturalmente son aquel segmento de la población que se siente más familiarizado con el concepto que este restaurante Wine Bar les ofrece.

Es así como a partir de la necesidad de que Sibaris Wine Bar incluya y desarrolle su comunicación para posicionar la empresa en un target de personas jóvenes entre los 18 hasta los 25 años surge la implementación de estrategias, con contenidos más atrayentes, novedosos y efectivos propios de las áreas enfocadas al Advertainment.


Con base en la forma en que este Proyecto de Graduación se encuentra abordado, la categoría de Proyecto Profesional fue el punto de partida para el desarrollo proyectual del campo profesional en el ámbito de la línea temática de medios y estrategias de comunicación, perteneciente a la carrera de Dirección de Arte, por lo tanto el Proyecto de Grado nace a partir de observar como el Director de Arte aborda y busca nuevas estrategias publicitarias y artísticas, con el fin de llevar a cabo y analizar la propuesta de la elaboración de un proyecto conceptual destinado a resolver cuestiones tanto artísticas, de gestión y desarrollo de la campaña publicitaria de Advertainment propuesta para la cadena de restaurantes Sibaris Wine Bar en Colombia enfocada al desarrollo de un evento orientado a las experiencias del público joven entorno al vino y un videojuego que aporte un valor agregado a la comunicación empresarial del Sibaris.

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