1. Diseño y Comunicación >
  2. Proyectos de Graduación >
  3. Lo no convencional activa los sentidos.

Lo no convencional activa los sentidos.

(Campaña de bien público hacia personas con anorexia )

Autor: Pantoja Montoya, María Alejandra
Carrera: Licenciatura en Publicidad
Categoría: Proyecto Profesional
Línea Temática: Medios y estrategias de comunicación
Área: Comunicación y Creatividad Publicitaria
Fecha de aprobación: Octubre 2011





Palabras Clave:


El Proyecto de Grado se desarrollo en el segundo cuatrimestre del año 2010, en la asignatura de Seminario de integración II, con la asesoría de la profesora Guadalupe Gorrierz y las tutorías de los profesores Gustavo Valdés y Martin Stortoni.


El PG surgió desde una ausencia que se detecto en la sociedad por ausencia de soluciones efectivas en problemas sociales como la anorexia. Siendo esta una problemática que afecta a un alto porcentaje, se investigo que existen publicidades, fundaciones y medios de comunicación que no han ayudado suficientemente y de forma positiva al progreso en las soluciones del tema.


Se investigaron organizaciones y campañas publicitarias que se han dedicado a la comunicación de bien público, se dieron a conocer algunos ejemplos Fumar es ser esclavo del tabaco, only you can silence yourself, Impactante campaña sobre el Sida, se analizaron los medios utilizados en estas, como fue la comunicación y la reacción de las personas frente al mensaje. También se mostraron campañas sobre la anorexia, como Ùnete (Latinoamérica), Soy más que una imagen (México), no anorexia no-l-ita (Italia). Frente a las investigaciones, se busca ser competitivos publicitariamente y todo aquello que rodea a su comunicación, buscando un cambio en las personas con anorexia. Las campañas anteriores nombradas no han tenido la suficiente recordación y perduración en el grupo objetivo y en la sociedad en general, pues algunas de estas han generado controversia y reacciones en contra y otras han durado poco tiempo en los medios de comunicación por su falta de efectividad y solución.


Se define como grupo objetivo definido, mujeres con anorexia entre 14 y 25 años, su nivel socio económico está entre medio alto y alto;  con características como cambios de personalidad y actitudes repentinas, ausencia en grupos sociales y dificultad para recibir consejos.

Así mismo se buscaron elementos y medios publicitarios que lograran llegar al grupo objetivo de una forma directa y poco convencional (características principales en medios BTL), sin dejar de utilizar los medios convencionales como complemento de la campaña pero innovando en los elementos y tecnología de estos, con el fin de generar interacción, atracción y cambios desde los sentidos, activando sentimientos y emociones para lograr respuestas positivas en personas con anorexia. De esta manera se propone una comunicación diferente, frente a las otras organizaciones y/o fundaciones que tienen un vinculo en la misma problemática (como las nombradas anteriormente).

Por estas razones, se propone una campaña de bien público  hacia personas con anorexia  utilizando los medios no convencionales o BTL (Below the line), como medios troncales o principales con el fin de concientizar, informar y comunicar a personas con la enfermedad, opciones de vida más saludables, utilizando los sentidos para  sensibilizarlos y estimularlos. También se busca informar y lograr que estas personas por iniciativa, busquen seguir con el proceso de mejoramiento de la anorexia con la Fundación Televisa.

Es importante que la campaña sea recordada como un apoyo y también que genere momentos de distracción, de relajación, para encontrarse con ellas mismas y así obtener un resultado eficiente en la disminución de la enfermedad.

Los sentidos tienen gran importancia en toda la campaña, de manera que ellos interactúen con las sensaciones y percepciones. Las experiencias inmediatas que tendrán con los medios BTL, pondrán a prueba la campaña hacia personas con anorexia.

Los medios convencionales o ATL no fueron utilizados como medios troncales o principales (Above The Line) porque tienen poca segmentación, se basan sobre todo en la masividad, en los altos costos, en la dificultad de llegar al grupo objetivo de forma directa y de dar a conocer problemáticas por la saturación que presentan actualmente, no son de medios para interactúar directamente con el target o grupo objetivo. También ha mostrado las reacciones poco efectivas y positivas de las campañas y medios, utilizados por otras fundaciones y organizaciones que son nombradas en el PG.

Sin embargo, se utilizaran los medios convencionales o ATL, para complementar el proceso de la campaña y poder lograr efectividad en la comunicación. Ya que estos medios presentan como característica, la saturación que presentan estos medios, se implemento innovación en elementos gráficos, sonidos, avances tecnológicos tanto en la imagen, como textos y otro tipo de elementos (serán explicados durante el desarrollo del PG), generando interacción y diversas formas de comunicación desde los medios tradicionales. Esta campaña estará respaldada por la Fundación Televisa.

Esta Fundación realizara el lanzamiento de la campaña de bien público en el año 2011. Esta comunicación será vista en primera instancia para Ciudad de México y                              consecuentemente, dependiendo de su aceptación, hacia otras ciudades principales de México.  

Este país ha sido escogido como sede para empezar la información, comunicación, concientización y ayuda hacia las posibles soluciones a personas con anorexia, debido que la Fundación televisa, escogida como respaldo de la campaña, es originaria de este país.

La Fundación Televisa, es escogida como respaldo de la campaña, pues esta lleva largos años y una amplia trayectoria en el tema y en la realización de campañas de bien público. También tiene como característica importante el vinculo en este tipo de campañas, personajes del mundo actoral y musical, empresas, marcas, algo que propone una iniciativa y motivación para las personas con anorexia, teniendo en cuenta la creación de estereotipos de los medios. Igualmente han hecho parte de las campañas, personas con la enfermedad,  lo que  hace un poco más fuerte y creíble de resultados contundentes,  para la construcción de nuevas propuestas y nuevas soluciones hacia más personas que lleguen a recibir el mensaje.


Finalmente es importante destacar las características más significativas para la construcción del PG y así mismo lograr los objetivos. Informar, ayudar, orientar,  explicar, concientizar  y  comunicar de la mejor manera, es lo principal que se tiene en cuenta para la solución de la problemática, desde la publicidad como principal recurso para trasmitir la propuesta en este proyecto profesional.  



[descargar en PDF]



Enviar a un amigo el proyecto



VERSITIOSDC

Prohibida la reproducción total o parcial de imágenes y textos. Términos y Condiciones