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Comunicar Política

(Campañas 2.0 en Buenos Aires)

Autor: Chaparro, Lucia
Carrera: Licenciatura en Relaciones Públicas
Categoría: Proyecto Profesional
Línea Temática: Medios y estrategias de comunicación
Fecha de aprobación: Diciembre 2013


La opinión pública como el gran grupo de interés de las relaciones - Gestión de una elección - Cualquiera puede ser presidente (siempre que tenga un buen publicista detrás) - El intendente, imagen de un líder político - Fernando “Pino” Solanas, un caso diferente - La unión de dos fuerzas - Política en movimiento - La identidad en la comunicación política 2.0 - Nuevas tecnologías - Nativos digitales



Palabras Clave: campaña comunicación política estrategia imagen internet marketing político paradigma redes sociales relaciones públicas


Surgido desde el impacto de las nuevas formas de comunicación y los nuevos paradigmas sociales y comunicacionales, este proyecto de grado analiza el rol de los profesionales de las Relaciones Públicas. Reflexiona sobre su interacción en la gestión del marketing político y como esto afecta las campañas electorales. Hace hincapié en las herramientas y plataformas 2.0 y su incidencia en la labor cotidiana de los profesionales respecto a la imagen de un candidato.

Definiendo el campo de acción de un profesional y analizando su influencia en el medio, se distinguen características propias de la arena política que delimitarán el espacio de trabajo y gestión. Partiendo de estos criterios, se avanza en la evaluación de los nuevos actores que se involucran en el campo político; las redes sociales, el community manager, los software de monitoreo y los medidores de influencias, entre otros. Sumado a esto, se establece la relación entre los nuevos conceptos y algunas nuevas estrategias que resultan indispensables, como el brandstreaming.

Tras una breve reseña de la evolución histórica de las campañas políticas integrales en la Argentina, se aborda la llegada de Facebook y Twitter junto con su impacto en la sociedad. El análisis de sus características resultó indispensable al ser alineado con los caracteres de la población de la Ciudad Autónoma de Buenos Aires. Definiéndolas como armas de doble filo, es interesante el análisis de casos puntuales ante la ausencia de propuestas certeras respecto a su manejo y administración. Esto permite bosquejar algunas reglas de uso de las plataformas en miras al ámbito político.

Con un número interesante de nuevos aspectos en juego, la descripción de los estadios de relevamiento previo a la campaña y la búsqueda de una mirada integral, las estrategias y formas de utilizar las redes sociales serán analizadas como parte de los logros del proyecto. El resultado será la conformación de una guía de base sobre la administración de las herramientas que las Relaciones Públicas pueden aportar al ámbito político, estrechándola con la segmentación de los públicos y los intereses de los candidatos.

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