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Naive

(Diseños Culturales)

Autor: Granados Alvarado, Marinés
Carrera: Licenciatura en Publicidad
Categoría: Proyecto Profesional
Línea Temática: Empresas y Marcas
Fecha de aprobación: Septiembre 2013


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Palabras Clave: comunicación cultura diseño experiencia industria artesanal posicionamiento exclusividad


El presente proyecto de grado desarrolla la creación de una marca que comercializa productos artesanales guatemaltecos en el mercado internacional. Se establece en la categoría de Proyecto Profesional presentando como línea temática, empresas y marcas.

En la actualidad, el sector de la indumentaria cumple un rol importante en la cotidianidad de los seres humanos.

Es importante recalcar que las tendencias de la moda se modifican y cambian constantemente, como consecuencia de los emergentes y necesidades de la sociedad, entre otros aspectos. Es así como se han fortalecido diferentes casas de moda, que al ser innovadoras y vanguardistas en sus diseños, han ido marcado las tendencias y han alcanzado un alto reconocimiento mundial, otorgándole así un status diferencial a los sujetos que la consumen. Por lo que cabe resaltar entonces que es a través de la indumentaria que el ser humano refleja su poder adquisitivo y le otorga un lugar dentro de la jerarquía de la sociedad.

Sin embargo, es importante establecer que otorgar status no es el único rol que la indumentaria cumple en la sociedad, sino que por el contrario es uno dentro de muchos que se podrían identificar. Como lo es, la necesidad del sujeto por tener su propia personalidad, individualizada y diferente de la de los demás, por lo que, lo reflejan a través de las prendas que utilizan.

Es así como las empresas de indumentaria se han estancado en la búsqueda constante por brindar a los consumidores lo que desean, dentro de una gran competencia que se desarrolla en un gran mercado. Obligándolas además, a encontrar la manera de diferenciarse y de ganar la atención y confianza del consumidor. Para lograrlo, recurren a áreas alejadas de la confección, como lo son el marketing y la publicidad.

Es así como el presente PG, pretende introducir una marca a la competencia existente en el mercado de la indumentaria. En donde a través de la planificación estratégica y el uso de herramientas comercializadoras y comunicacionales, se pretenderá alcanzar el éxito en el país de Argentina. Es así como se desarrolla a través de 6 capítulos un emprendimiento teórico y practico que le otorga importancia al origen de sus productos y al contexto en el que se inserta. En el primer capitulo se desarrolla entonces una breve descripción de la cultura Maya en el país de Guatemala, su influencia, costumbres, tradiciones y cultura. Al mismo tiempo se describen las maneras de producción de bienes y sus características principales. Dando paso así al relevamiento del mercado indumentario artesanal, se desarrolla la competencia, los consumidores, y la distribución de los productos. Una vez, establecido esto se desarrollan temáticas que desde lo teórico resultan indispensables para luego poderlas poner en practica, como lo son las diferentes estrategias que se pueden llevar a cabo para introducir una nueva marca a un mercado ya existente.

Es así como en el tercer capitulo, se introduce la marca Naive, con una descripción de su historia e historicidad y sus análisis internos y externos. Se define además el público al que se dirige, analizándolo y definiendo sus lógicas de consumo, sus actitudes y sus gustos. Elementos importantes a tener en cuenta, para después poder realizar una serie de planes que se basan en el situación de la marca y en el contexto en el que se posiciona.

Para finalizar, se desarrollan cuatro diferentes estrategias: Branding, marketing, comunicación y medios. Con las que se pretende girar en torno del mismo concepto, para lograr atraer a los consumidores y hacerlos parte del mundo de la marca, generándoles experiencias y relaciones que satisfagan su necesidad de pertenecer y de ser únicos.

Por consiguiente, se puede definir entonces que el presente PG, pretende introducir una marca que se caracteriza por sus productos autóctonos Mayas y de alta calidad en el país de Argentina. En donde se toma como eje sus valores y tradiciones para la creación de su identidad, sus estrategias y su comunicación.

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