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El Profesional Publicitario en los medios online

(Una nueva mirada a la comunicación tecnológica actual)

Autor: Hernandez Isaza, Angela
Carrera: Licenciatura en Publicidad
Categoría: Ensayo
Línea Temática: Nuevas tecnologías
Fecha de aprobación: Septiembre 2013


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Palabras Clave: branding identidad de marca internet nuevas tecnologías redes sociales mobile marketing


El PG comienza a realizarse en la asignatura de Seminario I, y luego se finaliza en Seminario II con el profesor Martín Stortoni. Pertenece a la categoría Ensayo, puesto que trata sobre las nuevas tecnologías en el ámbito de las comunicaciones publicitarias y cómo el profesional actual logra insertase en el mismo.

Por ese motivo, el desafío de la autora del PG, es lograr conjugar ciertos elementos que atraviesan a internet y a las plataformas virtuales específicamente. Comenzando por el contexto de la globalización en el cual se produce el primer impacto que permite comenzar a producir cambios en la comunicación, donde a través de internet, la información se le presenta al consumidor en tiempo real y a nivel mundial. Ocurre lo mismo con el consumo, puesto que a partir de la globalización e internet, el consumidor se instala en el centro de propuestas para empresas y marcas. Por ello, el contexto comienza a modificarse en los actores de la industria publicitaria. El ensayo, por este motivo, plantea conceptos teóricos que hacen al crecimiento de internet es este campo, como aquellos que se relacionan con las redes sociales y la relación con las marcas. Donde la importancia de las mismas, hacen que modifiquen la relación con los prosumidores.

Se instala así, la necesidad de conversación entre las marcas, y las empresas con las comunidades virtuales. El ensayo plantea ante esta realidad, instancias de pertenencia e identificación con valores humanos, que son representados a través de la creación de los mismos, mediante el branding.

Esta característica implica observar las causas por las cuales los consumidores no solamente deciden sobre la compra de un producto determinado, sino también favorecen a otros a establecer relaciones con los mismos, tratando de incidir en la elección de productos, marcas y empresas. Y esto se produce a través de las plataformas virtuales.

Ante considerar la importancia de estas acciones, el insights es la forma que poseen los profesionales actuales, bajo conocimientos interdisciplinares, para lograr darle lectura a los emergentes latentes que resultan de interés destacar, para luego convertir en conceptos que devendrán en discursos y mensajes para instalar las conversaciones en las redes sociales. Además, el ensayo profundiza sobre las nuevas tecnologías en la telefonía móvil y en las tabletas, como nuevos medios de comunicación emergentes. El ensayo considera los beneficios de la realización de estrategias de marketing de contenidos. Esta nueva modalidad adoptada en el ámbito virtual, que resulta de importancia destacar, deviene de la importancia a la vez, del marketing de la experiencia, como producto del branding emocional. Es decir, la autora del PG consideró de relevancia aportar desde la investigación, análisis y reflexión, el contenido oportuno para, a través del pensamiento sistémico, destacar la labor del nuevo profesional de las comunicaciones publicitarias.

Y es así, como introduce en el ensayo, las particularidades del profesional, en circunstancias del abordaje a las marcas desde un espacio de conocimiento interdisciplinario. Factores como las nuevas tecnologías, medios emergentes, branding 2.0, marketing digital entre otros conceptos abordados, presentan en desarrollo del PG, las posibilidades de demostrar y así, justificar el porqué el escenario de las comunicaciones están modificando la realidad profesional actual.

El PG consta de 111 páginas que darán cuenta de un desarrollo aparentado con el ámbito profesional, puesto que se aborda el contexto donde se incorpora la profesión, luego el mercado virtual donde la marca actúa, y considera este panorama vital para dar conocimiento e instalar la reflexión pertinente en función las nuevas tecnologías en la comunicación online. Vale aclarar que la estructura del ensayo permite que el lector, acceda al conocimiento teórico de cada temática abordada, pero además incorporarla a la práctica y aplicación en las marcas, pueda comprender cómo desde la teoría se desarrollan profesionalmente aspectos prácticos, a través de la demostración de los mismos a partir del análisis de casos de éxito y comprender así, el valor estratégico de un profesional de la publicidad en el entorno marcario.

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