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Los medios emergentes y las nuevas tecnologías

(La realidad aumentada en la comunicación de marcas)

Autor: Jiménez Pardo, Lina Alejandra
Carrera: Licenciatura en Publicidad
Categoría: Ensayo
Línea Temática: Nuevas tecnologías
Fecha de aprobación: Septiembre 2013


Backlight 2.0 - El detrás de escena de la publicidad - Deja tu huella hazte sentir - Publicidad aumentada - Mobile Marketing - La marca móvil - Nativos digitales, un nuevo público - Momentos 3.0



Palabras Clave: convergencia nuevas tecnologías nativos digitales realidad aumentada


El presente Proyecto de Graduación se propone responder a una de las problemática más significativas que afrontan actualmente los medios tradicionales y la comunicación de marca. La era digital dio paso a la convergencia de los medios tradicionales y los medios digitales, que se desarrollaron a partir de la creación de nuevos tecnologías de la comunicación, sin embargo los consumidores también han sufrido transformaciones y son partícipes de una comunicación bidireccional entre las marcas y los usuarios, la comunicación tal y como se le conoce ha sufrido transformaciones a partir de estos aspectos. Las campañas publicitarias y sus canales de comunicación ya no causan el mismo impacto, tanto la televisión como la vía pública disponen toda clase de soportes y formatos que ya no son atrayentes para el consumidor; las marcas que ofrecen una experiencia significativa son las de mayor valor y se posicionan en un espacio mental del consumidor, haciendo que éste transmita su experiencia a través de las distintas herramientas que ofrece Internet, como las redes sociales. El objetivo central de este trabajo es reflexionar acerca de las prácticas que permiten las nuevas tecnologías y en especial la realidad aumentada, como pueden aplicarse a la comunicación de marcas en la sociedad de la información y responder a los desafíos que afronta actualmente. La realidad aumentada, como una de estas nuevas técnicas, permite la interacción directa con el consumidor, crea experiencias únicas y fortalece relaciones a largo plazo.

La línea temática que recorre este trabajo son las Nuevas Tecnologías en la categoría de Ensayo, para la carrera de Licenciatura en Publicidad. Las temáticas abordadas por el trabajo tienen que ver con la transformación de los medios tradicionales a partir de la convergencia, las cualidades de la realidad aumentada, las características de los nuevos consumidores y la adopción de estrategias para efectivizar la comunicación de marca. Gracias a desarrollos como Google Glass, es posible que la marca se encuentre con una posible nueva pantalla, capaz de integrar todos los medios que hacen parte de una campaña de branding y mantener un tipo de relación de confianza con el consumidor a partir de recursos como el marketing de permiso y las utilidades que puede llegar a transferir la marca.

Es de gran valor el presente Proyecto de Graduación para comprender la transformación de la comunicación de marcas y del comportamiento de los consumidores a través del desarrollo de nuevas tecnologías que van haciendo parte de la cotidianidad de cada usuario. La contextualización de la comunicación en las actuales plataformas, es una visión de la nueva era en donde la marca, colmada de un valor intangible, tiene la necesidad de acercarse nuevamente a sus consumidores y hacer parte de las experiencias, emociones y de grandes beneficios para ambas partes de forma transparente.

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