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Guatepeor, Guatemala, Guateamala

(Difusión de la Marca País Guatemala)

Autor: Asturias Guzmán, Nicole
Carrera: Licenciatura en Relaciones Públicas
Categoría: Proyecto Profesional
Línea Temática: Medios y estrategias de comunicación
Fecha de aprobación: Abril 2014




Palabras Clave: comunicación estrategia de comunicación identidad imagen nuevas tecnologías web 2.0 público interno


El siguiente Proyecto de Graduación se encuentra inscrito en la categoría de Proyecto Profesional y el mismo abarca una serie de factores para entender la manera en que la Web 2.0 ha repercutido en la imagen de la marca país Guatemala y así mismo lograr difundir la imagen activamente a través de este medio que en la actualidad se ha convertido relevante para la sociedad. 

Por su parte, dado que el PG está incluido en la línea temática de Medios y Estrategias, la autora del mismo establece como objetivo principal del proyecto, difundir la marca país de Guatemala, a través de una comunicación eficaz, la cual haga foco en la utilización de medios netamente digitales.

A partir de ello, es importante resaltar que la totalidad del Proyecto de Graduación fue realizado con base a diferentes fuentes informativas, que dieron pie para la culminación exitosa del mismo; con lo cual se pudo argumentar satisfactoriamente cada tópico utilizado para la contextualización del lector y asimismo para dar a entender debidamente el tema principal del proyecto. Por lo tanto, para la consolidación, el desarrollo y lograr objetivos puntuales, la autora del PG manejó la estructura del mismo en forma de triangulo invertido; lo cual va de lo general, a lo particular.

Cabe resaltar, que el tema principal del Proyecto de Graduación, tuvo inicio a partir del ideal de su autora de querer dar a conocer en mayor medida la imagen que tiene Guatemala en el exterior a través de la marca país que la misma ha intentado consolidar, pero que por diferentes factores de una u otra manera ha fracasado. Consiguientemente, se toma como aporte significativo del presente PG, la creación de un plan de comunicación integral solido para una marca país deficiente, con lo que estudiantes y profesionales de la misma área, podrán tener una fuente enriquecedora al momento de la publicación del trabajo y así tener información necesaria para la creación de nuevos planes vinculados ya sea con marca país, marca región o marca ciudad.

De acuerdo a lo mencionado, es importante resaltar que el presente PG está dividido en cinco capítulos, los cuales se desarrollan a lo largo de 90 páginas en las que se establecen los diferentes temas seleccionados, culminando así con la propuesta de comunicación como tal, planteada por la autora.

En términos generales, los capítulos tratan de contextualizar al lector y de esa manera llevarlo al final dándole a conocer el plan creado. Por ello, en el capitulo uno, se establecen temas como la globalización y todos aquellos factores que repercuten en la sociedad actual; igualmente se habla a cerca de la identidad de una marca y la importancia que la misma tiene al momento de generar una diferenciación en ella, frente a su competencia.

Consecuentemente, el capitulo dos establece todos aquellos factores que tienen que ver con marca país; vinculando de esa manera al lector y generando en ellos profunda y mayor información, a cerca de lo que variedad de países están creando en la actualidad para darse a conocer en el extranjero. De igual forma se realizará un análisis sustancioso de las marca país mas importantes de Latinoamérica, con el fin de evaluar la manera en como ellos trabajan su comunicación y demás aspectos relevantes para la promoción.

Seguido a ello, de manera profunda la relación2 que tienen las relaciones públicas con lo que se conoce comúnmente con marca país; de ese modo, se explica de manera profunda y concisa la marca país Guatemala y se realiza un diagnostico de la misma. Por lo tanto, se realizará un análisis de los antecedentes de la marca país, explicando sus aspectos más relevantes y se resaltará como la Web 2.0 ha percutido en la misma. 

A modo de conclusión, es importante rescatar la labor de la autora; dado que la misma, con intenciones de generar un cambio en la imagen del país frente al mundo entero, logra establecer una manera correcta y adecuada de difundir la imagen de la misma haciendo uso de diversos factores y teniendo en cuenta las relaciones públicas como aspecto fundamental, con el propósito de alcanzar cada uno de los objetivos planteados satisfactoriamente.

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