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Un Altra Volta

(Reposicionamiento de Marca)

Autor: Aversa, Magdalena
Carrera: Licenciatura en Publicidad
Categoría: Proyecto Profesional
Línea Temática: Empresas y Marcas
Fecha de aprobación: Abril 2014


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Palabras Clave: branding experiencia identidad imagen innovación marca posicionamiento


El presente proyecto de graduación, fue realizado con la ayuda del profesor Martín Stortoni a lo largo de la cursada de Seminario de Integración II, en la que se estructuro y se llevo a cabo de manera correcta la realización y producción del mismo, logrando así los objetivos propuestos al inicio del trabajo.

Es así, como el PG titulado Un Altra Volta, Reposicionamiento de Marca, se concibe como tema principal del mismo, teniendo en cuenta el interés personal de su autora, siendo la misma parte de la familia dueña de la empresa, quien espera y pretende generar un cambio en la imagen de la marca y con ello lograr el reposicionamiento esperado para obtener un mayor alcance en el mercado al cual pertenece.

Por ello, el PG fue inscrito en la categoría de proyecto profesional, dado que el mismo está concebido con el fin de hacerlo real una vez esté completamente aprobado y adecuado para la presentación y sustentación en términos reales.

En el mismo fueron abarcados diversos temas de interés y pertinentes para la argumentación adecuada de cada uno de los términos que se utilizaron a lo largo del trabajo, con el fin de sustentar de la mejor forma cada tópico que define todo lo que contiene el proyecto de graduación.

El PG está dividido en seis capítulos, los cuales se encuentran en un total de 110 páginas en los cuales la autora del mismo explico concreta y contundentemente temas que iban desde lo general, a lo especifico; culminando el mismo con la explicación e imposición de diversas estrategias adecuadas para generar el reposicionamiento de la marca en el mercado argentino.

El proyecto inicia explicando a cerca del mercado en general de las heladerías en Argentina, su competencia y demás factores que tienen que ver con el mercado. Igualmente se exponen temas principales y fundamentales para la continuación del proyecto, tales como la identidad y la imagen visual de una marca con el propósito de entender y profundizar la importancia que tienen dichos aspectos para el buen funcionamiento de una empresa.

Seguidamente se contextualiza a cerca de la importancia del reposicionamiento y posicionamiento de una marca en el mercado en el que se encuentre inmerso. En concordancia, se expone todo aquello que tiene que ver con la marca como tal; en este caso con Volta conocida como una de las mejores heladerías de la capital argentina.

Finalmente, se establecen las estrategias a tener en cuenta como lo son las de Branding, para sustentar y argumentar en mayor medida la identidad de la marca, la de marketing para conocer en mayor profundidad la situación actual del mercado en el cual se encuentra y para finalizar, la mas importante, la estrategia de comunicación y medios, en la que se establece la propuesta que se va a poner en practica para lanzar nuevamente al mercado la marca y dar a conocer el nuevo concepto y la nueva imagen que tiene Volta para su publico.

Es así, como da por culminado el PG y con ello se espera obtener resultados positivos tal cual se han logrado hasta el momento y del mismo modo alcanzar el posicionamiento que la autora desea a través de las propuestas presentadas a lo largo del proyecto.

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