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El deporte espectáculo: un negocio publicitario

(Análisis de caso: el Super Bowl en Estados Unidos)

Autor: Baravalle, Sofia
Carrera: Licenciatura en Publicidad
Categoría: Ensayo
Línea Temática: Medios y estrategias de comunicación
Fecha de aprobación: Abril 2014


Las empresas y el deporte. La gestión de las Relaciones Públicas para la creación de la imagen corporativa - Integración de las Relaciones Públicas al marketing multinivel. Las Relaciones Públicas como vía efectiva para la implementación exitosa del Marketing Multinivel - Implementación de videoblogs en la comunicación corporativa - Publicidad posmoderna. El discurso lujoso - Advergaming. Adaptando las reglas del juego publicitario - Sastrería Deportiva. Mejora a través del híbrido - El desarrollo de estrategias de publicidad en deportes de nieve - Dejar de vivir para vivir en la publicidad - Del consumo al consumismo. Generación de productos de consumo masivo como necesidad social - La industria de las falsificaciones y las marcas de indumentaria. Moda desleal



Palabras Clave: competencia consumismo cultura indumentaria marketing deportivo publicidad fútbol


En la actualidad, el deporte ha dejado de ser un simple hobbie de la sociedad para posicionarse como uno de los principales generadores de ingresos a nivel mundial. Este Proyecto de graduación se orienta a conocer en profundidad las posibilidades de negocio que surgen a partir del deporte según sus disciplinas y su popularidad.

Para generalizar, este ensayo retoma conceptos de marketing y publicidad, adaptándolos al rubro deportivo y dando a conocer los factores sociales y económicos que actúan como principal influencia de este cambio radical del interés deportivo. Además, se analizan las distintas Sport Properties como concepto, el cual hace referencia a las oportunidades de negocios a partir de una disciplina deportiva, ya sea de manera legal o ilegal.

Los medios de comunicación también son el principal desencadenante de esta nueva cultura del deporte, difundiendo noticias y conceptos a cambio de contenido informativo para cubrir sus horas de programación.

Por otro lado, la publicidad es uno de los mayores generadores de dinero, ya que ofrece múltiples opciones y espacios para comunicar, ya sea dentro de los estadios deportivos como en las tandas publicitarias en radio y televisión, o con el merchandising, los videojuegos y los sitios de streaming para ver partidos en vivo, por sólo tomar algunos ejemplos.

Es por esto que se busca analizar un caso en particular, con un evento deportivo y en una cultura especial: el Super Bowl en los Estados Unidos. Como ya se conoce, la estadounidense es una cultura altamente consumista, por lo que la autora de este Proyecto de graduación se interesó en analizar si esta característica afecta a la implementación de los recursos de marketing y publicidad en sus negocios deportivos, particularmente en el fútbol americano, deporte más popular en dicho país.

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