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Fashion Pr: Comunicando con estilo

(La importancia de las Relaciones Públicas para la comunicación de la moda)

Autor: Ruiz Diaz, Camila
Carrera: Licenciatura en Relaciones Públicas
Categoría: Ensayo
Línea Temática: Nuevos profesionales
Fecha de aprobación: Abril 2014


Redes sociales: El nuevo paradigma de las Relaciones Públicas - Moda documental: Un pantallazo estratégico - Comunicación 2.0:Community management. El nuevo desafío de las Relaciones Públicas - Las Relaciones Públicas en la moda (Un plan de comunicación para el lanzamiento de Las Ramonas) - Sustentabilidad organizacional y relaciones públicas. (La alquimia de la conservación.) - La adaptación y difusión de las tendencias en la moda: pasado, presente y futuro - Macri vs. Filmus (La influencia de las Relaciones Publicas en las candidaturas políticas)



Palabras Clave: imagen industria persuasión web 2.0


El presente proyecto de graduación, titulado Fashion Pr: comunicando con estilo, corresponde a la carrera de Relaciones Públicas y se inscribe en la categoría Ensayo, dentro de la línea temática Nuevos Profesionales. El término Fashion Pr representa al  profesional de relaciones públicas que está tradicionalmente encargado de mejorar la imagen pública de las marcas de las compañías. El mismo cuenta con el potencial y los vehículos necesarios para promocionar las nuevas tendencias en la moda, logrando que las mismas luzcan deseables para los consumidores a través de la  positiva cobertura  en los medios. Esta es una cualidad única que poseen las relaciones públicas en el ámbito de la moda por lo que se reflexiona acerca de lo imprescindible que son para la comunicación, comercialización y formación de la opinión de los consumidores y productores de moda.

Con respecto al conocimiento de la figura del Fashion Pr, es escasa la información y  formación específica en el país, brindada a estudiantes o incluso  profesionales del área. Hay un vacío respecto a la teoría y práctica de dicha especialidad. El presente ensayo intentará dejar un marco teórico sobre el cual pueda conocerse esta profesión y que a la vez sirva de consulta para poder ejercer un desarrollo profesional pertinente.

El aporte del siguiente proyecto consta de dos partes. En primer lugar, concientizar a los actores intervinientes en la industria de la moda sobre la necesidad de contar con un profesional de relaciones públicas que comunique favorablemente su imagen y la de sus productos, en todos los medios utilizados en la actualidad. En segundo lugar, dar a conocer a los estudiantes de relaciones públicas la importancia de la  figura del Fashion Pr,  que  tanto crecimiento y auge  está teniendo en otros lugares del mundo como  Nueva York y que es inexistente en Argentina.

En los capítulos que conforman el presente proyecto, se hizo mención a la influencia  que genera la opinión pública sobre los consumidores; y las ventajas y desventajas que comprende cada medio de comunicación. Se realizó una descripción de la web 2.0 y la importancia que refleja para la comunicación de moda. Se brindaron ejemplos de las redes sociales y blogs más utilizados. Se destacó la presencia de líderes de opinión del mercado en cuestión y el rol que juegan en las decisiones de los consumidores. También se efectuó una descripción sobre tres disciplinas que están netamente vinculadas con la comunicación y la interacción con los consumidores, tales como: las relaciones públicas, la publicidad y el marketing; y cómo se diferencian entre sí a través de un análisis que explica las funciones inherentes a cada una de ellas.

La industria de la moda y la comunicación están estrechamente vinculadas. La moda  pretende proyectar una imagen favorable a través de la cual se pueda incidir en las conductas de compra del consumidor mediante la correcta utilización de los medios de comunicación. Todo esto repercute en la rentabilidad que la marca puede alcanzar si se establecen vínculos con los consumidores que generen una imagen positiva que se sostenga a lo largo del tiempo.

La autora del ensayo ha considerado necesario brindar esta información a los profesionales y  futuros profesionales, para contribuir a la generación de teoría específica  sobre el tema, puesto que no existe en la actualidad,  y de esta manera poder ser aplicada en el campo laboral.

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