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Cultura y publicidad.

(Publicidad para el mercado inmigrante.)

Autor: Pinedo Arce, Daniel Francisco
Carrera: Licenciatura en Publicidad
Categoría: Ensayo
Línea Temática: Medios y estrategias de comunicación
Área: Comunicación y Creatividad Publicitaria
Fecha de aprobación: Mayo 2011





Palabras Clave:


Síntesis

Se podría decir que el desarrollo de tecnologías, así como la globalización, ha ido hipersegmentando al mercado actual, lo que hace complejo dirigirse a un segmento, pues al ser estos más específicos poseen características más únicas. Así mismo se podría afirmar que estos cambios tecnológicos y globales fueron repercutiendo dentro del ámbito social, potenciando fenómenos como el de la migración y ocasionando que el segmento de inmigrantes en ciudades cosmopolitas se incremente, como ha ido ocurriendo en los últimos años en la ciudad de Buenos Aires.

Estos cambios representan el eje central dentro del tema en este ensayo. El hacer un análisis y brindar un acercamiento al modo en cómo ha ido cambiando el mercado para propiciar un mejor conocimiento de la realidad multicultural de la sociedad explayando, finalmente, su relación con la publicidad.

Por las razones mencionadas, este trabajo pretende dedicar un gran esfuerzo a entender cómo se relacionan el publico inmigrante y la publicidad para luego comenzar a desarrollar algunas nociones en relación al cómo dirigirse a este público inmigrante.

Para ello es necesario hacer un análisis teórico y así conocer las distintas definiciones implicadas. Partiendo por el conjunto de características que definen a dicho público. La cultura. Y luego desarrollar la relación de estas particularidades con la publicidad.

Lograr dilucidar una manera pertinente de dirigir un mensaje a este público es el tema a desarrollar en la segunda mitad de este trabajo. Esto dará opción a desarrollar puntos en relación a la elaboración de un mensaje publicitario para luego introducir etapas como la investigación, inmersión, integración y la innovación que son considerados por el autor como base para la elaboración de un mensaje publicitario dirigido a un público multicultural.

Finalizando el trabajo se hace el análisis de un caso, una campaña para televisión e internet, elaborada por una agencia multicultural, Grupo Gallegos, la cual ha recibido una serie de galardones por su trabajo de parte de reconocidas organizaciones como la revista Advertising Age, quien la eligió como la agencia multicultural del año 2009.
Al analizar la campaña en función a las nociones teóricas propuestas en el trabajo, se pretenderá demostrar que el mercado actual en ciudades principalmente cosmopolitas, como Buenos Aires, se encuentra hipersegmentado, y esto obliga a buscar un manejo distinto al momento de hacer publicidad obligando a tener en cuenta patrones multiculturales y herramientas no convencionales que ayuden a elaborar un mensaje más efectivo, generando así una mayor respuesta por parte del consumidor.

Por último, es importante recalcar que la categoría del presente proyecto de grado es la elaboración de un ensayo el cual permite resolver eficazmente y de manera reflexiva el manejo y despliegue de palabras que se evocarán en dicho proyecto.

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