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El futuro del instituto Saint George

(Rediseño de imagen e identidad y comunicación estratégica en Luján)

Autor: Curti, María Carolina
Carrera: Diseño de Imagen Empresaria
Categoría: Proyecto Profesional
Línea Temática: Empresas y Marcas
Área: Diseño Visual
Fecha de aprobación: Abril 2014


El re branding de Sushi Pop - Sonó la campana: (Rediseño de Marca de Casa Bell) - La oportunidad de crecer (Rediseño y desarrollo organizacional para CAEU) - Al mejorar una marca se mejora un programa (Rediseño de la imagen corporativa de Fútbol para Todos - Rediseño de marca. (La importancia de la intervención en el signo) - Extensión de marcas (Máncora Marina Hotel) - John Foos. (Propuesta de rediseño de marca) - Comunicar el pasado presente (Reposicionamiento a través de la comunicación) - Rediseño e identidad visual para la empresa Somos Limpitos - Publicidad y diseño para Pyme (Su relevancia para la construcción de valor



Palabras Clave: branding desarrollo de marca identidad imagen empresarial marketing mix objetivo de comunicación planificación de la comunicación posicionamiento de la marca


El tema de este registro denominado Proyecto de Graduación surgió a partir de la necesidad del instituto Saint George (ISG), localizado en la ciudad de Luján, de producir un rediseño de la identidad e imagen corporativa. Este registro argumenta y fundamenta la importancia de dicha necesidad, justificando que los cambios son positivos y que las crisis aportan crecimiento a nivel empresarial. La pertinencia del tema tratado radica en la cuestión de profundizar el conocimiento a partir de indagar si es beneficioso el cambio de sistema visual para el instituto.

En este PG se plantea crear una comunicación estratégica en la empresa para comunicar la nueva imagen e identidad visual del instituto Saint George.

Se considera como núcleo central del problema planteado realizar el rediseño de marca del Instituto de Inglés que implica ahondar en bases teóricas tanto de marca como de imagen e identidad empresaria. El proyecto consiste en rediseñar la identidad e imagen de marca del instituto.

El objetivo general de este proyecto es establecer la nueva imagen e identidad de marca del ISG realizando una eficiente y eficaz comunicación estratégica para fortalecer dicha propuesta. Respecto de los objetivos específicos se tendrá en cuenta analizar la imagen e identidad actual del instituto, las relaciones entre éste instituto y otros del mismo nivel. También será investigado en este PG, establecer una comunicación estratégica para que el impacto no paralice a la comunidad en la cual se encuentra, sino que se sientan motivados para conocer aun más a la organización y sus servicios. Al conocer estos parámetros objetivos, se establecerá el reposicionamiento de marca y el grado de influencia que el branding en conjunto tiene a partir de la nueva identidad e imagen.

La autora de este PG considera que el texto registrado realiza una importante contribución a la disciplina, exponiendo la importancia del valor de imagen e identidad de marca en la actualidad, junto con la necesidad de adaptarse a los cambios y a las exigencias del mercado al cual pertenece el instituto. Todo ello, en base a los conocimientos adquiridos a lo largo de la carrera de diseño gráfico especializado en imagen empresaria y desde la experiencia de trabajar en el instituto que atraviesa un proceso de cambio.

Se considera que el aporte al Diseñador Gráfico especializado en Imagen Empresaria que plantea este Proyecto Profesional será a partir los objetivos mencionados anteriormente. Comunicar gráficamente es la tarea principal del diseñador gráfico, comunicar con el fin de generar una imagen en los públicos afines, es la tarea del diseñador gráfico especializado en imagen empresaria. Es posible decir entonces que cuanto más fuerte, transparente y positiva sea esa imagen corporativa, más sólida y sustentable se volverá la entidad en el tiempo.

Para finalizar con esta síntesis de este proyecto de graduación, este registro escrito no tratará de realizar un cambio de mercado, ni de hábitos de consumo en las audiencias, sino que se refiere a un reajuste visual de la marca, a las distintas circunstancias económicas, financieras y culturales en las cuales se encuentra hoy en día.

En resumen, el desarrollo del rediseño de imagen e identidad de marca del instituto planteado en este proyecto desplegará una estrategia de comunicación nueva, tomando como premisa la búsqueda de objetivos factibles, distinguidos y competitivos.

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