1. Diseño y Comunicación >
  2. Proyectos de Graduación >
  3. Una guerrilla de papel

Una guerrilla de papel

(La manera no convencional de promocionar la revista Ohlalá Moda)

Autor: Rico, Josefina
Carrera: Licenciatura en Dirección de Arte
Categoría: Proyecto Profesional
Línea Temática: Medios y estrategias de comunicación
Fecha de aprobación: Abril 2014


La adaptación de marcas globales en la cultura argentina. Sector gastronómico Fast Food - Creando una imagen de valor y confianza para los clientes, mediante el uso de herramientas publicitarias - Guerrilla por la selva - Adverteinment. Formalización de la disciplina - Bien público en la Ciudad Autonóma de Buenos Aires (CABA) - El creativo fragmentado. Cómo cambio la creatividad publicitaria en los últimos 10 años - Comunicar el pasado presente. Reposicionamiento a través de la comunicación - Exclama! Una revista. Planteamiento estratégico  - Converse Attack! El Street Art al sevicio de la publicidad de guerrilla



Palabras Clave: cadena de revistas comunicación moda publicidad


El siguiente Proyecto de Graduación presenta el planteamiento de una acción publicitaria para promocionar la Revista Ohlalá Moda en la Ciudad de Buenos Aires. Se plantea desde el principio la conexión intrínseca entre la comunicación y la carrera de dirección de arte a la que pertenece la alumna y luego se introduce al lector en la comunicación de moda, en las estructuras de un objeto y la fotografía de moda descrita por Roland Barthes (1967). A su vez, se desarrolla un pantallazo de lo que es la comunicación alternativa y la estrategia publicitaria con sus respectivas evoluciones en la historia.  Se introduce al lector en lo qué es la imagen de marca, el posicionamiento y la revista especializada.

 

Una vez introducidos los temas principales, se comienza el desarrollo propiamente dicho de las estrategias o acciones no tradicionales. Se plantea la elección de un camino de publicidad no convencional y se detallan acciones ya realizadas en pequeñas y grandes empresas tanto nacional como internacionalmente. Luego del análisis de casos y una descripción de lo que el marketing de guerrilla se propone utilizarla como herramienta para plantear el desarrollo de la acción. Se busca medir la efectividad de dicha herramienta con el fin de comunicarle a un público específico la revista Ohlalá Moda como marca.

 

Aun más, se analiza la revista como medio y los factores relativos a estas que serán importantes para tener en cuenta luego, en el desarrollo del proyecto. No sólo se explica la anatomía, estructura y características de las revistas sino que también se otorgan variados ejemplos de revistas nacionales e internacionales. Una vez que se sumerge al lector en el mundo de las revistas como medio, se habla específicamente de Ohlalá Moda con sus distintos atributos y cualidades. Se especifica la misión, la visión, los valores y un análisis de sus fortalezas y debilidades. Se determina a que público se dirige dicha marca, se caracteriza al target y se evalúa como llegar con precisión y efectividad al mismo.

 

Para culminar con el Proyecto de Graduación se muestra el planteamiento de la acción sugerida con su concepto, mensaje, propuesta a comunicar y partido gráfico correspondiente. Se enuncian los objetivos de la acción y los canales en lo que se llevará a cabo.

[descargar en PDF]



Enviar a un amigo el proyecto



VERSITIOSDC

Prohibida la reproducción total o parcial de imágenes y textos. Términos y Condiciones