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Cheetos Crunchy

(Relanzamiento en Argentina en entornos de Branding Emocional)

Autor: de Guébriant, Etienne
Carrera: Licenciatura en Publicidad
Categoría: Proyecto Profesional
Línea Temática: Empresas y Marcas
Fecha de aprobación: Abril 2014


Agua mineral gasificada (Reposicionamiento, rebranding y nuevas tendencias.)El Rebranding de sushi pop-Make. Believe (Reconstrucción del ví­nculo entre el sujeto y la marca en Sony PS3.) - Ají Creativo (Condimento para marcas.) - Reposicionamiento de la cerveza Redd's en el mercado - El Meregón: Relanzamiento de marca - Librería Panamericana - Re-Branding (Phthmon producciones, de la tradición a la emoción) - La publicidad en la era social, la creación de un nuevo paradigma en Facebook y Twitter - Rebranding Acerbrag



Palabras Clave: branding comunicación emoción estrategia creativa estrategia de medios identidad de marca nuevas tecnologías publicidad marketing valores


La idea principal del siguiente PG se desarrolló en 4 materias diferentes, las cuales son: campañas publicitarias I y II, y seminario I y II. La problemática surgió desde el punto de vista de un consumidor del producto en cuestión, los Cheetos Crunchy. El autor del PG era un consumidor de tal producto en Argentina, durante los años de su comercialización, y al encontrarse con la problemática, que fue el retiro del producto en dicho mercado, decidió investigar cual fue la causa y que podría hacer para llevar a cabo el relanzamiento del mismo. De dicha situación surgió la idea del relanzamiento de los Cheetos Crunchy en entornos de branding emocional.

El proyecto de grado consta con más de 100 páginas que darán a conocer a sus lectores las herramientas que se utilizaron para el relanzamiento de los Cheetos Crunchy, y de qué manera se aplicaran a la empresa en la actualidad. Se abarca desde lo más general a lo más específico, se trabajaron los diversos conceptos y herramientas que se aprendieron a lo largo de 4 años de una carrera universitaria. Para lograr los resultados deseados del mismo, se harán investigaciones tanto del mercado actual Argentino como de la empresa que subsidia a los Cheetos Crunchy, la cual es PepsiCo.

El desarrollo del mismo se dará en 6 capítulos, los cuales siguen un orden especifico, para dar a los lectores un conocimiento previo de las herramientas utilizadas en el mismo y el porqué de cada una. Se comienza hablando de la publicidad, el surgimiento de la misma y los cambios que va sufriendo al  adaptarse a las diferentes sociedades, para luego ir abarcando cada vez más conceptos más particulares. El branding es un pilar fundamental del PG, vemos como esta herramienta permite crearle valor a una marca, y romper con lo que es únicamente el beneficio de costo/calidad, sino pasar a una nueva manera de vender, no es solo el producto sino los valores que vienen con el mismo, y esa sensación de pertenencia que nos otorga cada producto. Con respecto al plan de medios, la creatividad va a ser un elemento fundamental para añadir la experiencia y el sentido común ante los datos más duros que puedan tomarse en cuenta. El autor del PG, al respecto para relanzar la marca en un mercado altamente competitivo será utilizado el flight, o explosión, esto significa que durante la campaña en medios masivos, se prevén pautas para alcanzar la audiencia meta, el objetivo principal es potenciar el alcance de la marca en la audiencia objetiva, estableciendo niveles óptimos de cobertura  en un plazo de un año.

La estrategia general de medios, y en relación al proyecto, será dividida por etapas de lanzamiento, post-lanzamiento, crecimiento y recordación.

Cuando el autor del PG hace referencia a la “Experiencia Cheetos Crunchy”, se refiere a estrategia especialmente diseñada para fortalecer el relanzamiento del producto, y tiene como objetivo primordial  tangibilizar a la marca, otorgándole valores y atributos mediante la utilización del branding emocional como herramienta. La utilización de esta personalización consiste en crear lugares, espacios y eventos en donde los posibles compradores y consumidores tanto actuales como potenciales puedan relacionarse e interactuar con la marca para generar un sentimiento de pertenencia con la misma, formando vínculos sentimentales, por otra vía que no sea la publicidad tradicional. Se busca principalmente apelar a la memoria de aquellas personas que eran consumidores del producto, y para aquellos que no lo eran darlo a conocer de una manera divertida e innovadora. La experiencia Cheetos Crunchy consta de la instalación de stand en diferentes lugares, que se encuentren directamente relacionados con el target al cual apunto el producto, y dentro de los mismos se realizaran juegos, en los cuales se encontrarán involucrados los 5 sentidos, con el objetivo de reconocer el producto a relanzarse por medio de distintas actividades.

Para finalizar es importante aclarar que todo lo abordado en el PG se encuentra respaldado por teoría, y es aplicable al mercado actual Argentino, en este caso no se trata solamente de un trabajo para finalizar una carrera universitaria sino de un proyecto a presentarse a PepsiCo para la posibilidad del relanzamiento de los Cheetos Crunchy. Es justamente la convicción de un consumidor del producto, lo que llevo a la realización de la idea, y el objetivo final es presentarla para que sea ejecutada.

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