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We can do it.

(Campaña de bien público a favor de la igualdad de género en el ambiente laboral)

Autor: Porchetto, Anabella
Carrera: Licenciatura en Publicidad
Categoría: Proyecto Profesional
Línea Temática: Medios y estrategias de comunicación
Área: Comunicación y Creatividad Publicitaria
Fecha de aprobación: Julio 2011





Palabras Clave:


El proyecto de grado se basa en la realización de una campaña de bien público referido acerca de la desigualdad de género en el ámbito laboral en la Argentina y cómo esta problemática se puede llegar a resolver en un futuro.

Inicialmente, lo que se trata de analizar es desde los comienzos cómo fue tomada la figura femenina, los mandatos, la imagen que culturalmente se le adjudica, siempre bajo la mirada de una sociedad patriarcal, que hasta al actualidad continua, y los esfuerzos y repercusiones que tuvieron que hacer miles de mujeres en las décadas pasadas para hacer valer sus derechos con el objetivo de sentirse igual o semejante a la figura masculina, símbolo de protección y proveedor económico.

 A su vez, los medios de comunicación tuvieron una gran importancia y participación como recurso para transmitir y expresar libremente, o hasta a veces en forma clandestina, lo que muchas de las mujeres feministas querían decir y manifestar a sus sociedades. Querían ser escuchadas, querían liberarse de una cultura machista, pero principalmente, querían ser reconocidas ante la ley como seres pensantes y no inferiores al varón. Esto se ha presentado a través de los diversos soportes publicitarios como carteles, pancartas, folletines, posters, etc.

En la tesis, las temáticas teóricas tratadas en cada uno de sus capítulos corresponden en primer lugar en la contextualización y definición del significado de discriminación y cómo diferentes organismos y La Declaración Universal de los Derechos Humanos se han encargado del tema. Los siguientes definen a la mujer y su evolución hasta el presente y continúa bajo una orientación publicitaria, finalizando con la elección de una organización sin fines de lucro como promotora de la campaña de bien público con el fin de comunicar a la sociedad argentina que a pesar de los grandes avances que se han registrado en el país respecto a la inserción de la mujer en el mercado laboral, todavía siguen existiendo obstáculos y desigualdad de oportunidades entre ambos géneros, que en la mayoría de los casos suelen ser decisiones de muchas empresas no contratar mujeres o relegarlas a puestos inferiores. La meta del proyecto mediante la presentación de piezas gráficas será la de promover un clima de equidad y revalidar el potencial que cada mujer conlleva.

El contenido del proyecto de graduación ha sido efectuado en la asignatura correspondiente a Seminario de Integración II a cargo del profesor Martín Stortoni siendo cursada en el primer cuatrimestre del año 2010.


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