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Arroz Molino Cañuelas

(Extensión de línea. Una nueva sub-marca)

Autor: Freixas, Catalina
Carrera: Licenciatura en Publicidad
Categoría: Proyecto Profesional
Línea Temática: Empresas y Marcas
Fecha de aprobación: Abril 2014


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Palabras Clave: branding commodity estrategia de marketing extensión de marca identidad de marca mix de medios publicidad del producto comunicación publicitaria


El presente Proyecto de Graduación corresponde a la categoría de Proyecto Profesional, ya que busca introducirse con el mismo al área profesional que le compete a la autora, elaborando un plan publicitario según los requerimientos que la empresa Molino Cañuelas a manifestado a la misma.

Para llevarlo a cabo, la autora del PG parte de una  necesidad real presentada por la empresa Molino Cañuelas, y lo toma como oportunidad para elaborar su primera iniciativa profesional realizada para una empresa. La propuesta partirá de los requerimientos establecidos por las autoridades de la empresa, y se concretará a partir del desarrollo conceptual y estrategias surgidos de la autora. Esto es la realización de un plan de branding para una extensión de línea para arroz de la marca Molino Cañuelas.

El objetivo general del proyecto es realizar un plan de comunicación que plantee un concepto diferencial para la realización de una extensión de línea para un producto que presenta las características de un commodity.

Como objetivos específicos se han establecido en primer lugar el análisis de la marca en todos sus aspectos. En este punto se examinarán las partes de la marca, tal como su cultura, identidad, la personalidad corporativa, la comunicación corporativa, es decir, cuáles son sus mensajes, y la imagen que tienen cada uno de sus públicos de la misma a partir de su comunicación.

En segundo lugar se realizará un análisis de la extensión de línea y elaboración de subproductos. Dicho objetivo plantea una búsqueda de definiciones, problemáticas y distintos puntos de vista planteados por una variedad de autores reconocidos sobre el tema, para evaluar los diferentes puntos de vista respecto a la cuestión y llegar a decisionas más acertadas para realizar la propuesta comunicacional.

En tercer lugar se plantea como objetivo específico el relevo del tipo de estrategias de marketing que se deben llevar a cabo para comercializar este tipo de productos. Este objetivo propone examinar, estudiar, comparar y considerar los antecedentes y las posibilidades de comunicación para productos de consumo masivo, así como también analizar las tendencias que se desarrollan en la actualidad, a partir de las cuales puede generarse un producto innovador.

Por último, pero no por ello menos importante, se plantea como objetivo específico la elaboración de una propuesta concreta de comunicación para llevar a cabo. Este último punto es el que estructura todos los puntos anteriormente descriptos. En este objetivo propuesto se conglomeran todos los conceptos fundamentales para darle origen a un plan estratégico competentemente obtenido, con una aplicación posible de realizarse en la realidad que se le presentará a la empresa Molino Cañuelas para que evalúe la posibilidad de llevar dicho planeamiento a cabo.

Estos objetivos se abordarán a lo largo de cinco capítulos en la que el lector tiene la posibilidad de introducirse al tema desde lo general, hasta lo más particular.

En el primer capítulo es indispensable para situarse en el contexto en el que el producto se encuentra. Es vital saber cómo el mismo se desenvuelve en su entorno para llegar a un conocimiento más real y profundo del mismo.

Estos factores brindan los conocimientos necesarios para entender luego en el capítulo dos, las estrategias de marketing más convenientes que pueden ser utizadas en la comercialización de dicho producto.

Para desarrollar este aspecto el capítulo se sumerge en los aspectos del marketing claves, tales como la evolución del mismo, lo que significa un cambio de enfoque que pasa de estar centrado en el producto a estarlo en el cliente, como una práctica esencial en la creación de valor.

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