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Re-branding CyZone Colombia

(Reposicionamiento a partir de la creación de valor de marca)

Autor: García González, Juliana
Carrera: Licenciatura en Publicidad
Categoría: Proyecto Profesional
Línea Temática: Empresas y Marcas
Fecha de aprobación: Abril 2014


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Palabras Clave: atributo comunicación estrategia marca mujer posicionamiento confianza


El desarrollo del siguiente Proyecto de Graduación, se llevo a cabo durante las cátedras de Campañas Publicitarias I y Campañas publicitarias II con el docente Martín Stortoni,  Seminario de integración I a cargo de Claudia López Neglia, y para finalizar Seminario de Integración II con la maestra Marisa Cuervo.

El PG propone crear una renovación dentro de la parte comunicacional de CyZone, marca de cosméticos para adolescentes, la cual se pretende llevar a cabo en Colombia. Dentro de éste la autora ve de forma estratégica los diferentes escenarios que componen el entorno interno y externo, en búsqueda de falencias, desarrollando diversas propuestas para darle una solución, para lograr mejorar su posicionamiento y comunicación dentro del mercado.

El PG se encuentra en la categoría de Proyecto Profesional y dentro de la línea temática de Empresas y Marcas. Está constituido por más de 85 páginas, donde se desarrollan las nociones aprendidas durante el trascurso de la Licenciatura en  Publicidad, que engloban aspectos como: la marca, la comunicación, el branding, el concepto de consumidor, y cómo trabaja la publicidad en la actualidad.

La problemática que se encontró dentro del PG, fue que CyZone a pesar de ser una marca ya posicionada tiene diversos inconvenientes dentro de su diferenciación, por la alta competencia que presenta el mercado de cosméticos a nivel nacional.

La gestión del PG inicia con la parte general del mundo de los cosméticos, su historia, y las grandes marcas que manejan el mercado, posteriormente se muestra la importancia del branding; cómo el valor de marca se ha convertido en una de las características fundamentales para cualquier tipo de compañía y la evolución del rol del consumidor; posteriormente se introduce la marca y su situación actual; para proseguir con el desarrollo de las estrategias de branding y comunicación para  lograr alcanzar los objetivos generales y específicos del PG.

Dentro del Proyecto de Graduación se pone en evidencia los conocimientos obtenidos durante la carrera, para dar solución a una problemática actual, tomando en consideración el cómo funciona la publicidad, su conveniencia dentro de diversos aspectos dentro de la vida del consumidor, y el hecho de desarrollar el proyecto dentro de un ámbito profesional, donde se propone reconstruir la imagen y difusión de una marca.

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