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Correlación entre posicionamiento, contexto y diseño editorial de un diario

(El caso de La Unión de Lomas de Zamora)

Autor: Schweinheim, Fernanda
Carrera: Diseño Editorial
Categoría: Proyecto Profesional
Línea Temática: Empresas y Marcas
Fecha de aprobación: Octubre 2013


 Una ciudad, un diario: rediseño del diario El Popular de la ciudad de Olavarría - Diseño editorial como expresión y afirmación de la ideología política, social y cultural. Casos de estudio: La Nación Argentina y El Tiempo de Colombia - Rediseño del diario La Unión - El Jaber - Nuevas tendencias para la práctica profesional en el diseño editorial - La evolución del diario impreso en la Argentina entre 1994 y 2004 - El turismo en comunidades originarias del Chaco salteño: el diario local, sus dificultades y ventajas en el tiempo moderno - La prensa regional - Por la continuidad de los diarios impresos: rediseño de la comuna de General Roca en la nueva era online -  El diseño editorial y la prensa en papel: el rediseño editorial y la prensa escrita en la era digital - Voces de un diario renovado: rediseño de La Voz del Pueblo de Tres Arroyos



Palabras Clave: diario diseño editorial estrategia creativa estrategia del desarrollo gestión comercial organización social posicionamiento marketing fotoperiodismo


El presente trabajo es resultado del Proyecto de Graduación (PG) de la Carrera Diseño Gráfico de la Universidad de Palermo. El PG se enmarca dentro de la categoría proyecto profesional y la línea temática que se investiga es empresas y marcas. Se trata de un estudio de caso, en el que se han investigado las relaciones existentes entre el posicionamiento en el mercado de medios gráficos del diario La Unión de Lomas de Zamora y la evolución de su diseño editorial, desde la década del 80 hasta el presente. El PG culmina con un proyecto de rediseño del diario acompañado de diversas estrategias de marketing periodístico a fines de reposicionarlo en el mercado de medios gráficos argentinos.

En él se analiza cómo su diseño editorial y su contenido periodístico seguían muchas de las pautas de los medios porteños hasta la década del 90 y cómo durante la década del 2000 su diseño y contenido periodístico adoptó las formas y contenidos típicos de los diarios de exclusiva influencia zonal. Incluso, al momento en que culminó este PG, el diario se ha degrado aún más, en lo que refiere tanto a su diseño editorial como a su calidad de contenido informativo. En la investigación que forma parte de este PG se vinculan las variables asociadas al posicionamiento en el mercado con aquellas que permiten caracterizar la naturaleza de su estilo gráfico. A partir de los resultados de la investigación, se evalúan las distintas opciones con que cuenta actualmente el diario en términos de diseño editorial, tanto si busca consolidar su actual posición como medio exclusivamente de carácter municipal o si intentará recuperar, en relación a su historia, un posicionamiento más amplio en el mercado zonal tanto por su diseño como por sus contenidos. Por lo tanto, el objetivo general de este PG consiste en analizar la evolución del diseño editorial del Diario La Unión de Lomas de Zamora desde la década de 1980 hasta la actualidad y su relación con el posicionamiento en el mercado de consumo de medios gráficos de la zona sur del Gran Buenos Aires.

El PG se desarrolla en una estructura de seis capítulos. En el primer capítulo, El mercado de la prensa escrita en la República Argentina, se analizan las principales dimensiones vinculadas con la evolución del mercado de la prensa escrita en las últimas tres décadas. Luego, en el segundo capítulo, La evolución del posicionamiento en el mercado del diario La Unión. 1980-2010, se analiza el posicionamiento del diario desde la década del 80 hasta el 2010. Se establecen tres períodos distintos de análisis relacionados con grandes momentos de evolución del mercado. En el capítulo tercero, La evolución del diseño editorial del diario La Unión. 1980-2010, se analiza la evolución del diseño editorial del diario desde la década del 80 hasta el 2010. Se establecen tres períodos de análisis cada uno con un estilo gráfico particular. En el capítulo cuarto, El posicionamiento en el mercado y el diseño editorial del diario La Unión en el 2013, se analiza el presente actual del diario en lo que refiere tanto al posicionamiento que ocupa en el mercado de medios gráficos como así también se analiza su diseño editorial. Para poder establecer un marco analítico y empírico más amplio sobre la relación entre posicionamiento en el mercado y diseño editorial, en el capítulo quinto, El diario La Unión frente a otros medios gráficos: Breve análisis comparativo con Clarín y con El Sol de Quilmes, se realiza un análisis comparado con estos dos diarios, el primero con un alcance nacional y el segundo de difusión local. Para finalizar la investigación, en el capítulo sexto, Estrategias alternativas de marketing y de diseño editorial, se desarrollan posibles estrategias alternativas tanto de marketing periodístico como de rediseño editorial que permitan mejorar la participación del diario en el mercado. Estas estrategias se formulan a partir del diagnóstico efectuado del diario La Unión en relación a su posicionamiento y diseño editorial en el año 2013, analizado oportunamente en el capítulo cuarto y apoyadas en el marco teórico utilizado a lo largo de todo el PG.

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