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La Campaña Electoral Permanente

(El gran miedo de la oposición)

Autor: Schmer, Albertina
Carrera: Licenciatura en Relaciones Públicas
Categoría: Ensayo
Línea Temática: Medios y estrategias de comunicación
Fecha de aprobación: Octubre 2013


Ahumada, Y. (2012). Candidatos Digitales: análisis y desarrollo de un plan de comunicación on line para el ámbito político - Bencich, I. (2013). Mito de gobierno y discurso en el kirchnerismo - Botheatoz, C. (2011). La influencia de los nuevos medios y herramientas de la comunicación en la comunicación política - Busch, G. (2013). Las relaciones públicas en las campañas políticas - Dominguez, B. (2011). Gestión de una elección: modelo para el desarrollo de la comunicación política - Grimoldi, C. (2011). El Intendente: la imagen de un lider político - Guzzardi, L. (2011). Fernando “Pino” Solanas, un caso diferente: plan integral de comunicación política para una personalidad política - Puentes García, M. (2011). La construcción de la imagen política. Caso de estudio: Adolf Hitler - Segura Andrades, C. (2013). Macri Vs. Filmus: la influencia de las relaciones públicas en las candidaturas políticas - Seilicovich, N. (2010). Una imagen vale mas que mil palabras: comunicación política -



Palabras Clave: campaña comunicación política discurso elección estrategia de medios imagen medios de comunicación social opinión pública política relaciones públicas reputación


El presente proyecto de graduación pertenece a la categoría de ensayos academicos, puesto que mediante un recorrido por los temas adquiridos durante la carrera de Relaciones Públicas, la autora del PG reflexionó acerca de un tema de interés y detacó los puntos salientes del mismo.

A través de las persepectivas de distintos autores especializados en comunicación, se realizó un análisis exhaustivo acerca de la campaña electoral permanente. Tomando como caso de estudio a las estrategias de campaña aplicadas tanto por el Frente Para la Victoria como también, por el Frente Renovador. Además, mediante el aporte profesional, se describió el escenario político actual que atravieza la República Argentina y, a modo de reflexión, una aproximación al escenario político futuro.

La línea temática establecida para el presente ensayo fue la de medios y estrategias de comunicación, puesto que el objetivo principal del mismo es el estudio de las estrategias aplicadas por los partidos políticos seleccionados como caso de estudio.

Destacando la importancia que tiene la aplicación de las relaciones públicas en el ámbito de la comunicación política, se describieron las variables pertinentes de la disciplina tales como, la imagen, la opinión pública, la reputación, los medios de comunicación, la identidad y los mensajes comunicacionales.

Asimismo, se propuso la correcta homologación de las variables descriptas, para que las estrategias planteadas por los especialistas en comunicación, logren impactar tanto en la opinión pública como en la imagen de un sujeto politico.

Partiendo del hecho de que toda agrupación política necesita de un discurso que se sostenga en el tiempo, tenga coherencia y logre el posicionamiento deseado, se estudiaron las caracteristinas principales de los mensajes comunicacionales, haciendo énfasis en el contenido que los mismos deben presentar al momento de plantearse los recursos discursivos como estrategia de campaña.

La hipótesis del PG se basó en que los partidos opositores se ven desfavorecidos ante la aplicación implícita del concepto de campaña permanente que utiliza el oficialismo. A lo largo del ensayo se estudiaron todas las variables, para luego, culminar conluyendo, sobre la reflexión de la autora del PG, refutando la misma y así mismo, destacando las causas de su punto de vista.

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