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Publicidad Online.

(Nuevas formas de comunicación publicitaria.)

Autor: Bagnardi, María Eugenia
Carrera: Diseño Publicitario
Categoría: Proyecto Profesional
Línea Temática: Medios y estrategias de comunicación
Área: Diseño Visual
Fecha de aprobación: Mayo 2011





Palabras Clave:


El siguiente proyecto de grado propone el estudio de diversas herramientas para lograr un buen plan de comunicación, obteniendo una publicidad online eficiente y a gusto para el usuario. Este objetivo final se ve precedido por una profunda investigación que comienza por el estudio de la historia de la publicidad junto con la definición de la misma, continúa con la introducción a este nuevo canal que es Internet para luego tocar los aspectos sociales como son los cambios de hábito y las costumbres del consumidor en una sociedad cada vez más líquida. Se plantean los diversos soportes publicitarios existentes, las herramientas de diseño como tipografías, colores sugeridos y programas tridimensionales recomendados para la creación de publicidades online. Luego se estudia el quiebre social y económico que genera la crisis mundial del año 2008, lo que genera cambios positivos para el mundo cibernético. Lo continúa un análisis global de la publicidad online, haciendo luego un estudio mas profundo de continentes como Europa, Latinoamérica y países como Estados Unidos y Argentina. Otro elemento de análisis consiste en las ventajas y desventajas de la publicidad online, las cuales se ven sostenidas en una entrevista realizada a frecuentes usuarios de la Web. Le sigue una investigación de lo existente en el mercado seguido de un análisis de las estrategias de comunicación y creativa. Finalmente se plantea un plan de comunicación personal que envuelve todo lo previamente estudiado.
El motivo de elección de este proyecto se debe a la actualidad y frescura del tema. Impulsado por las nuevas tecnologías, nace un nuevo canal que ofrece al hombre una nueva vía de comunicación más rápida y eficiente, a menor costo y con gran llegada a un amplio público. Debido a las extensas virtudes que posee Internet, el hombre ha apostado a este canal sin detenerse muchas veces en el análisis de sus avisos. Es así que, a través del desarrollo de esta investigación y la encuesta realizada a los usuarios, se ha descubierto un gran descontento en la audiencia. Muchos de ellos encuentran a la publicidad online invasora e inoportuna.
Para revertir esta situación, y lograr mayor confort en el cliente y éxito en la campaña, se ha realizado un plan que reúne todas las buenas condiciones del medio y desecha aquellas erradas o molestas. De esta manera el desarrollo del plan de comunicación personal servirá de herramienta útil para aquellos interesados en el área de la publicidad en la Web. Este proyecto publicitario contará con el análisis de estrategias, audiencias, duración de la campaña y herramientas necesarias para poder lograr un diseño actual.
El presente proyecto comunicativo genera nuevas y mejores formas de publicitar, sabiendo a ciencia cierta que se trata de un fenómeno en constante crecimiento, que precisará de nuevos métodos y herramientas para mantenerse actualizado.

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