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La construcción de la imagen política

(Caso de estudio: Adolf Hitler)

Autor: Puentes García, Madeleine Elizabeth
Carrera: Licenciatura en Relaciones Públicas
Categoría: Ensayo
Línea Temática: Historia y Tendencias
Área: Comunicación Corporativa y Empresaria
Fecha de aprobación: Julio 2011





Palabras Clave:


El proyecto de grado tiene como objetivo principal enunciar el proceso de formación de la imagen política basándose en que esta es una herramienta efímera, relativa y misteriosa que permite acceder al poder.


La investigación, en primera instancia, presenta una introducción sobre la disciplina en la que se centra el ensayo. Las Relaciones Públicas, como concepto, tienen múltiples definiciones expuestas en el devenir de los años; la elección o exposición de cada una de ellas depende de la corriente teórica o el desempeño que se quiera enfatizar. Vale la pena señalar que el papel de las Relaciones Públicas en la actualidad ha ganado un destacado protagonismo en el ámbito organizacional, debido no sólo a las economías en crecimiento. Internet también fue un medio que, al ampliar la demanda en el mercado, permitió acelerar el flujo de nuevas empresas fijas y corporaciones enteras online que buscan desesperadamente ser reconocidas, posicionadas y diferenciadas con una identidad propia en los extensos sectores a los que pertenecen.


El proyecto de grado tiene como primer objetivo definir la función de esta disciplina en el ámbito político teniendo en cuenta que ha sido ampliado en los últimos años y cada vez cobra mayor importancia en un mundo en el que la notoriedad del nombre y la publicity a nivel nacional son activos políticos de incomparable valor.

La comunicación política es un concepto que permite entender la difusión de información sobre un candidato, que eventualmente influenciará la imagen del mismo.  

Por su parte, esta ha tenido una clara evolución, teniendo en cuenta que en el plano político existían muchos límites provocados por el sexo, la raza y la religión. Los partidos  facilitaban la fidelidad de los votantes a una ideología, los planes de gobierno no incluían motivaciones sociales ni temas como la homosexualidad y la pena de muerte. Actualmente, el avance tecnológico en las comunicaciones borró los límites de las poblaciones de cada país, y le dio a las campañas dimensiones colosales y mayor competitividad. En adición, la gente tiene mayor acceso a la educación y, por ende, tienen mayor nivel informativo y cultural, y a su vez, los políticos reconocen la creciente preocupación de los individuos por la sociedad en la que viven.

Para establecer la formación de la imagen es necesario reconocer cómo los individuos conocen a los candidatos, cómo adquieren conocimiento de ellos, teniendo en cuenta que ese conocimiento es espontáneo y se fundamenta a partir de la experiencia de la vida cotidiana de los individuos.


Consecuentemente, para evidenciar el proceso de formación de la imagen política se tomó el caso de Adolf Hitler porque fue uno de los personajes que en el devenir histórico se consagró como el perfil de poder, como un caso singular en la historia.

Hitler, en sus primeros treinta años de vida era un desconocido, pero en los siguientes veintiséis dejaría una huella imborrable como dictador de Alemania e instigador de una guerra genocida que marcó uno de los momentos más bajos en los valores de la civilización que se haya conocido en los tiempos modernos.

El aporte de la investigación es llenar un espacio a nivel académico y profesional ampliando los conocimientos acerca de las Relaciones Públicas en el ámbito político, en la creación de las campañas y en la formación de la imagen política y el consenso gubernamental. Puntualmente, con el caso de Adolf Hitler, se espera analizar el proceso que le permitió consolidarse como dictador de Alemania reconociendo qué atributos provocaron un impacto transcendental de manera que se pueda efectuar una conclusión innovadora que establezca un acercamiento a los atributos que facilitan el ascenso de un líder al poder.


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