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Qué lindo gatito, le voy a dar el Like.

(Construcción colectiva del lenguaje visual en el ámbito virtual.)

Autor: Katz, Alvaro
Carrera: Licenciatura en Dirección de Arte
Categoría: Ensayo
Línea Temática: Historia y Tendencias
Fecha de aprobación: Abril 2014


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Palabras Clave: comunidad lenguaje visual marketing social publicidad público redes sociales


A lo largo del siguiente desarrollo comprendido dentro del ensayo titulado “Qué lindo gatito, le voy a dar el Like, Construcción colectiva del lenguaje visual en el ámbito virtual”, se intenta comprender el modo en que se conforman los nuevos lenguajes visuales, en el ámbito conocido comúnmente como virtual. Se centra la atención en la conformación colectiva de esta lenguajes en el espacio de las redes sociales on-line. Se parte de la asunción de que el lenguaje es un fenómeno social y cada espacio social genera sus propios medios de interacción, que originarán en última instancia, un modo particular de comunicación hacia adentro de ese ámbito. Se parte de la sospecha de que la interacción mencionada, dentro del ámbito de las redes sociales on-line, se construye a partir del intercambio de imágenes, que definen la identidad de los protagonistas de dicho intercambio.

En resumen, se intenta encontrar  puntos de partida para responder a las preguntas: ¿Cómo se generan nuevos lenguajes visuales en el ámbito virtual?, ¿Cómo afecta el medio de propagación de estos mensajes visuales, al modo en que estos se construyen?, y por último, ¿Qué modos de comunicación visual en el marco de los nuevos medios, son los más recomendables, de cara a la propagación viral de mensajes publicitarios?

El Proyecto de Graduación de la carrera Licenciatura en Dirección de Arte Publicitario, se inscribe en la categoría de ensayo, debido a la posibilidad de incluir reflexiones sobre indagaciones previas, que esta categoría brinda.

Este ensayo está dentro de la línea temática de Historia y tendencias, debido al especial énfasis puesto en el entendimiento de las dinámicas de generación de un tipo específico de lenguaje, en un momento y espacio dado.Aun con miras a su posterior aplicación en el ámbito de la publicidad en redes sociales,  se rescata siempre el análisis de los hechos por sobre su valoración práctica. Esto se debe a limitación de carácter material que impone un estudio de campo, que permitiría  recabar la información necesaria para la formulación de estrategias consecuentes con el lugar de aplicación.

La aproximación a las conclusiones finales de este escrito, requirieron el recorrido de antecedentes tanto históricos como teóricos, a fin de establecer bases comunes en un tema en que abundan las opiniones infundadas o de base teórica cuestionable. La gran profusión de estadísticas con metodologías que conducen a conclusiones falaces, requirió analizar el material existente en contraposición con investigaciones de mayor rigor académico, aunque sin descartar las primeras, ya que estas afectan la percepción del usuario no informado, y consecuentemente su comportamiento on-line.

La inclusión de teóricos de la comunicación ayuda a sentar parámetros claros sobre los cuales edificar los argumentos que llevan al desarrollo más pragmático del escrito en los últimos dos capítulos. 

La ausencia de material que aborde la cuestión de modo amplio, produce análisis a veces equivocados o insuficientes, por lo que se apreciará a lo largo del escrito, la interacción de teorías variadas y a veces opuestas, a fin de brindar una visión amplia, y fomentar la lectura crítica.

Se podría afirmar, a modo de resumen, que  la conformación de un lenguaje visual de modo colectivo, en el ámbito virtual,  responde a dinámicas producto tanto de la estructura sintáctica que provee el medio o soporte sobre el que se desarrolla el lenguaje, como a las características de los individuos protagonistas de este proceso. Pero, como se podrá advertir a lo largo de este escrito, estos elementos están sujetos a complejidades mayores, ya que el medio no es determinante sino que se ve afectado por los actores que actúan sobre si, por un lado, y por otro, estos actores no actúan como individuos inalterados por su entorno, sino que conforman grupos que actúan en interdependencia.

En cuanto a los resultaos que esta indagación produce, se incluye luego de las conclusiones producto de la observación de datos obtenidos de distintos estudios y relevamientos, un acercamiento a la cuestión que considera el tema desde la perspectiva opuesta a la considerada a lo largo del escrito. Se aborda el objeto de estudio desde una óptica biológica, que a riesgo de resultar anticuada, resulta pertinente luego de atravesar distintos acercamientos producidos por teóricos de distintos campos, que no intentan invertir la subjetividad, al no observar como lo impone la lógica de generación de contenidos en redes sociales on-line, es decir como lo haría un protagonista.

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