1. Diseño y Comunicación >
  2. Proyectos de Graduación >
  3. Publicidad, ser para pertenecer

Publicidad, ser para pertenecer

(Estereotipos vs. Salud)

Autor: Kunze, Lucila Lara
Carrera: Licenciatura en Publicidad
Categoría: Ensayo
Línea Temática: Medios y estrategias de comunicación
Fecha de aprobación: Abril 2014


La mujer del siglo XXI - Escuchar para comunicar. Propuesta comunicacional para ONG del sector salud - Una cuestión ética. Indumentaria para minorías - Bien público en la Ciudad Autónoma de Buenos Aires (CABA) - Lo no convencional activa los sentidos. Campaña de bien público hacia personas con anorexia - Princesas, inversión de un estereotipo - Falsedad publicitaria. Cuando la imagen visual domina. Análisis de publicidades gráficas censuradas y retiradas por el uso excesivo del Photoshop - Moda vs. Salud: El lado oscuro de la moda - Publicidad y campañas de concientización social - El estilo no es un talle, es una actitud. Indumentaria para talles especiales



Palabras Clave: estereotipo marketing social publicidad público salud


El presente trabajo denominado Publicidad, ser para pertenecer. Estereotipos Vs. Salud, desarrollará el tema la publicidad, los mensajes que emite y sus consecuencias en la salud de las audiencias. Se abordará el tema de los estereotipos sociales  vigentes y su influencia en los Trastornos de la Conducta Alimentaria (TCA).

Específicamente, el recorte que se propone se basa en una serie de interrogantes: ¿Cómo la publicidad influye en la problemática de los TCA a través de la creación de estereotipos? Así mismo se indagará ¿Por qué en la Argentina no existen campañas de bien público orientadas específicamente a la Bulimia y la Anorexia?

El Proyecto de Graduación de la carrera Licenciatura en publicidad, se inscribe bajo la categoría de ensayo, ya que es un escrito en donde predomina el componente reflexivo.

Este ensayo está dentro de la línea temática de Medios y estrategias de comunicación, ya que se eligió como eje la publicidad y se considera que ésta, como medio y principal actor de comunicación, difunde modelos y estereotipos sociales.

Se eligió para trabajar el tema de la publicidad, la creación y difusión de estereotipos por parte de ésta y los consecuencias que pueden ocasionar en las audiencias, porque si bien no es un tema nuevo –más bien reviste plena actualidad y proximidad con la sociedad-, los índices de personas que sufren estos tipos de trastornos alimentarios en la Argentina van en aumento.

Como futura publicista, la autora considera que, hay que crear conciencia social acerca del tema y ayudar a prevenir estas enfermedades. Esta conciencia social que se plantea, debe partir del mismo lugar de donde surgen modelos que influyen negativamente en las audiencias: los medios de comunicación.

Si bien los medios no son los culpables de que una persona desarrolle un TCA, se considera que existe un alto grado de vinculación entre los estereotipos sociales que los medios de comunicación instalan en el imaginario colectivo, y las exigencias que algunas personas (propensas a desarrollar algún tipo de estos trastornos) se plantean a sí mismas a fin de  cumplir con los parámetros de belleza establecidos y transmitidos por los medios.

El objetivo del trabajo es reflexionar acerca de por qué la publicidad fomenta los TCA y no ayuda a prevenirlos. Se intentará dar una respuesta sobre si la publicidad y los estereotipos inciden de alguna manera o no en el desarrollo de los TCA. Así mismo, se preguntará el por qué de la falta de campañas de Bien Público sobre estos temas y por qué la publicidad es funcional a un modelo de belleza que no es sano, en vez de fomentar conductas más saludables para la sociedad.

Mediante lo expuesto en el presente ensayo no se afirma que la publicidad sea la culpable de crear el sistema capitalista en el que vivimos, pero sí es responsable de ser creadora y difusora de valores y estereotipos funcionales a dicho sistema.  La publicidad es culpable de no generar una contra hegemonía, de no difundir estereotipos contrarios, de no generar campañas de bien público a favor de nuevos modelos más saludables para la población.

Los estereotipos, ya forman parte de nuestra manera de comprender el mundo y no desaparecerán, pero sin duda podrían afectar en menor medida la vida de las personas mediante la creación y difusión masiva de campañas de Bien Público que hagan que la sociedad tome conciencia sobre alguno de los temas que nos aquejan en la actualidad y que se desprenden, indiscutiblemente, de los estereotipos que se difunden por medio de los medios de comunicación masivos.

[descargar en PDF]



Enviar a un amigo el proyecto



VERSITIOSDC

Prohibida la reproducción total o parcial de imágenes y textos. Términos y Condiciones