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Donar, el bien de la publicidad actual

(Publicidad y bien público)

Autor: Oviedo, Paola
Carrera: Licenciatura en Publicidad
Categoría: Ensayo
Línea Temática: Medios y estrategias de comunicación
Fecha de aprobación: Abril 2014


Generando conciencia para un cambio de actitud frente a la discapacidad. Uso de las redes sociales en campañas de bien público - Campaña de bien público. Fundación Favaloro - Proteger a la niñez, no es una cuestión menor. Las campañas de bien público, y la prevención del abuso sexual infantil en Argentina - Branding social para ecotermo. Campaña creativa de bien público - Campaña integral para AySA sobre el uso del agua. Por un uso responsable y con sentido social - El lenguaje de los menos, comunicación para los demás - Discriminación de género: mujeres en igualdad. Campaña de Bien Público para la Fundación Mujeres en Igualdad - Publicidad de bien público. Nuevos públicos nativos digitales - Campañas de bien público contra el consumo de alcohol - Publicidad y campañas de concientización social



Palabras Clave: marketing social medios de comunicación social medios publicitarios concientización


Donar, el bien de la publicidad actual, es el nombre del presente proyecto de graduación, iniciado en la materia seminario I con la docente Marisa Cuervo y realizado en seminario II con la docente Luciana Pelloli como guía dentro de la elaboración. Este escrito, consiste en una reflexión personal, argumentación interpretativa y opinión acerca de la concientización en la sociedad a partir de las campañas sobre bien público respecto a la donación de órganos y tejidos en Argentina, a partir del año 2000 hasta el 2010, perteneciendo así a la categoría de ensayo. Cabe aclarar que corresponde a la carrera de publicidad, con base en medios y estrategias de comunicación como línea temática, ya que estas herramientas son ineludibles para la difusión e impacto del mensaje, captar la atención, permanecer en la mente de la audiencia y así lograr la efectividad del mismo.

     El objetivo fundamental es distinguir, detectar y tener en cuenta las diferentes falencias, orientadas hacía variables publicitarias, empeladas como criterios en campañas de bien público sobre donación de órganos como recurso de concientización. Mediante la indagación e información, se tendrá un desarrollo conceptual coherente, lógico y con argumentos sólidos para aportar innovadoras estrategias junto con planteamientos para que el lector descubra alternativas que conllevan al cambio de estas campañas, generando un contenido reciente y diferenciador a partir del énfasis publicitario.    

     Se abordarán estas campañas al percibir carencia sobre el tema, además son campañas que utilizan la publicidad para comunicar mensajes que contribuyen al énfasis y solución ante problemáticas ocurridas en la sociedad con fines masivos de: prevención, concientización y acción; transformando ideologías, razonamientos, comportamientos y conductas en los individuos.

     El contenido vincula la investigación sobre el marketing social, campañas de bien público, donación de órganos, legislación respecto al presunto donante, la muerte pero a su vez el derecho a la vida, el significado de la muerte encefálica, ética, percepción por parte de la religión, perjuicios, contexto en Argentina, descripción, análisis en campañas determinadas por el Instituto Nacional Central Único Coordinador de Ablación e Implante, bajo componentes del marketing, comunicación, una previa investigación de mercado, objetivos de medios, presupuesto y sobretodo audiencias.

     La centralización está en la problemática a partir de la comparación de las campañas, para que así mismo se pueda distinguir la audiencia a la cual se dirigirá el mensaje a difundir a través de medios como Internet, siendo una ventaja estratégica en cuestión de presupuesto y a su vez un recurso que brinda datos estadísticos que hacen medible la efectividad de la campaña.

     Se habla, entonces, de un publicista integral que no solo debe afrontar la manera de comunicar un producto o servicio en el ámbito comercial sino su forma pensar al transmitir mensajes oportunos con su debido compromiso, responsabilidad y seriedad ante situaciones complejas. Asimismo, se busca impulsar al publicista a la producción en campañas sobre donación de órganos a través de la propuesta planteada con énfasis en una problemática en la sociedad para que desenvuelva su papel de comunicador de una manera estratégica y creativa.

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