Identidad y comunicación visual en un producto de consumo

(Evaluación y rediseño de la marca Cachafaz)

Autor: Melamed, Natalí
Carrera: Diseño de Imagen Empresaria
Categoría: Proyecto Profesional
Línea Temática: Empresas y Marcas
Área: Diseño Visual
Fecha de aprobación: Abril 2014

Cima: Supermercado sustentable. Nueva identidad visual y campaña publicitaria con características sustentables - Sonó la campana, Rediseño de Marca de Casa Bell - Al mejorar una marca se mejora un programa. Rediseño de la imagen corporativa de Futbol para Todos - Rediseño de marca. La importancia de la intervención en el signo - Rediseño de identidad corporativa: José Gimenez - Marcas con cultura, Rediseño institucional del Museo Argentino de Ciencias Naturales -  John Foos, Propuesta de rediseño de marca - Marcas funcionales: Fundamentos de los signos a manera de optimizar su percepción visual en múltiples  - Rediseño e identidad visual para la empresa Somos Limpitos - La importancia del diseño de marca

Palabras Clave: comunicación visual diseño gráfico identidad corporativa identidad de marca identidad visual imagen de marca imagen empresaria marca rediseño

Este Proyecto de Graduación es una indagación en profundidad del mercado de las golosinas en general y de los alfajores en particular focalizando en la marca Cachafaz, a fin de explorar las necesidades de rediseño en su identidad para optimizar su posicionamiento en el mercado y la percepción del consumidor.

La comprensión en detalle de cada uno de sus elementos constitutivos y la evolución que la empresa y su identidad han tenido a través del tiempo, ha permitido visualizar las principales oportunidades de mejora y las opciones de desarrollo.

A partir de la observación y comprensión de su génesis, evolución como empresa, tipo de productos que elabora, comercializa y sus diferentes estrategias comunicacionales, así como su posicionamiento estratégico y el de se competencia se generaron las opciones alternativas de aproximación en la materia.

Partiendo de la lectura pormenorizada de todo el marco teórico referido  a la de la comprensión del diseño gráfico, definiéndolo y entendiendo al mismo en su contexto actual, también se describieron las tareas que realiza un diseñador gráfico en su aspecto profesional, la ética que debe tener y sus responsabilidades tanto sociales como culturales y las nuevas modalidades de trabajo. Del mismo modo, también se profundiza en comunicación, identidad, marca, imagen y rediseño de marca.

Considerando cada uno de los aspectos especificados en el párrafo anterior, se realizó un análisis detallado, entendimiento en profundidad y se propuso una forma identitaria alternativa.

[descargar en PDF]