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Este Proyecto de Graduación es una indagación en profundidad del mercado de las golosinas en general y de los alfajores en particular focalizando en la marca Cachafaz, a fin de explorar las necesidades de rediseño en su identidad para optimizar su posicionamiento en el mercado y la percepción del consumidor.
La comprensión en detalle de cada uno de sus elementos constitutivos y la evolución que la empresa y su identidad han tenido a través del tiempo, ha permitido visualizar las principales oportunidades de mejora y las opciones de desarrollo.
A partir de la observación y comprensión de su génesis, evolución como empresa, tipo de productos que elabora, comercializa y sus diferentes estrategias comunicacionales, así como su posicionamiento estratégico y el de se competencia se generaron las opciones alternativas de aproximación en la materia.
Partiendo de la lectura pormenorizada de todo el marco teórico referido a la de la comprensión del diseño gráfico, definiéndolo y entendiendo al mismo en su contexto actual, también se describieron las tareas que realiza un diseñador gráfico en su aspecto profesional, la ética que debe tener y sus responsabilidades tanto sociales como culturales y las nuevas modalidades de trabajo. Del mismo modo, también se profundiza en comunicación, identidad, marca, imagen y rediseño de marca.
Considerando cada uno de los aspectos especificados en el párrafo anterior, se realizó un análisis detallado, entendimiento en profundidad y se propuso una forma identitaria alternativa.
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