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Costa Sauce Country Club

(Desarrollo de branding estratégico)

Autor: Ponti, Sofia
Carrera: Licenciatura en Publicidad
Categoría: Proyecto Profesional
Línea Temática: Empresas y Marcas
Fecha de aprobación: Diciembre 2013


Marketing verde - Branding social para ecotermo - Extensión de marcas - Revolución natural - Incursionando el terreno del branding emocional - Re-Branding - Estrategia de comunicación publicitaria y campaña para producto de lujo - Más allá del paladar - Fiestas personales, creadoras de buenos momentos - Creación de una marca ecológica



Palabras Clave: análisis de mercado área verde automóvil branding calidad del medio ambiente categoría de marca country club desarrollo turístico estrategia de comunicación estrategia de marketing identidad de marca medio ambiente mix de comunicaciones de marketing posicionamiento publicidad valor de marca


El presente PG, titulado Costa Sauce Country Club – Desarrollo de branding,  comienza a realizarse durante la cursada de la asignatura Seminario I, con el docente Horacio Muschietti, y se finaliza durante la cursada de la asignatura Seminario II, con el docente Martín Stortoni. El PG pertenece a la categoría de Proyectos Profesionales, planteando el desarrollo del branding de un club de campo. Se enmarca dentro de la línea temática de Empresas y Marcas.

El desafío que presenta el desarrollo del presente PG, es poder concretar el desarrollo del branding de una marca, concretando la identidad, personalidad y carácter de la misma. De esta forma, la marca logra comunicar su esencia, dejando en claro su posición y sus valores a los ojos de los consumidores, alcanzando de esta forma una comunicación tanto emocional como racional.

En base a esto, se trabaja en base a conceptos de publicidad, marketing y branding, entre otros. El desarrollo de estos conocimientos permite tanto al lector como al autor del PG, atravesar una lectura fluida y correcta, de forma que el desarrollo del PG sea claro para los lectores. Se plantean conceptos que rodean a la idea de branding cómo disciplina que conjuga los elementos que componen a una marca. De esta forma, se plantean conceptos de imagen de marca, de posicionamiento e identidad corporativa, para completar este paso de vital importancia para la gestión de una marca.

El PG abarca una longitud de 95 páginas, durante las cuales se lleva a cabo una metodología deductiva, partiendo de un marco de referencia para así poder desarrollar los conceptos desde lo general a lo particular. De esta forma, se logra formular un diagnóstico que sirve para tomar decisiones. Es así como los conceptos parten desde una introducción general, a una especificación de lo que se abordará en el PG específicamente. Es de esta forma que los conceptos se aplican a la situación del objeto de estudio del PG, el club de campo Costa Sauce.

De esta manera, se conjugan los elementos racionales de la marca, con el desarrollo de los elementos netamente emocionales, tales como la esencia, los atributos y los beneficios de la misma. Hacia el final del PG, se abordan las estrategias de marketing, comunicación y branding que la autora propone para el correcto desarrollo del branding de Costa Sauce. Es así como la teoría se vuelve explícita en la construcción de estas estrategias, para su futura aplicación en el desarrollo proyectual del club de campo, lo cual será la base del desarrollo de la marca en si, lo cual se desarrollará con el conocimiento aportado por el presente PG como base teórica, conceptual y estratégica.

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