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Consumidores identificados

(Estereotipos y necesidades en la publicidad)

Autor: Medina, Gisela Aroldo
Carrera: Licenciatura en Dirección de Arte
Categoría: Ensayo
Línea Temática: Medios y estrategias de comunicación
Fecha de aprobación: Junio 2014


La publicidad detrás del artista: la comunicación - Las marcas, sus estereotipos y la influencia en los adolescentes - El poder de las marcas en la postmodernidad. Consumí solo lo necesario - Estereotipos masculinos en la publicidad: Campaña de efecto Axe - La publicidad: medio creador de transformaciones sociales en el joven-adulto argentino - El detrás de escena de la publicidad - El planeamiento creativo - Diseño sin estereotipos - Estereotipo de belleza actual. Su influencia en las marcas de indumentaria - El rol de la mujer en la publicidad de productos para el hogar



Palabras Clave: consumidor consumo dirección de arte estereotipo identificación imagen de marca marca necesidad publicidad


El Proyecto de Grado, enmarcado en la categoría Ensayo y en la línea temática Medios y estrategias de comunicación, tiene como fin el análisis de las campañas publicitarias de las marcas de indumentaria Complot y Ay not dead y su problemática al momento de generar una identificación con los consumidores por la utilización de estereotipos en las mismas. La dirección de arte publicitaria se relaciona con la estética, la creatividad, la innovación y el contenido que se trabajan en las campañas publicitarias con el fin de lograr una identificación entre una marca y los consumidores.

Como hipótesis se plantea una nueva alternativa al momento de comunicar por parte de las marcas de indumentaria, modificando su identidad y planteando ideas innovadoras, para lograr una mayor identificación con sus consumidores, eliminando los estereotipos.

Las marcas desarrollan una identidad a lo largo de los años que las define, presentando sus cualidades y atributos, tanto para el exterior como para el interior de la misma. Tal identidad puede generar una identificación por parte del consumidor con la marca si es que los atributos y cualidades concuerdan. El consumidor, por su parte, se encuentra atravesado por distintas variables que lo impulsan a adquirir un producto o no, como por ejemplo, la variable económica, los gustos y preferencias, la motivación y la sociedad en la que se desarrolla. Para generar una relación entre ambos las marcas plantean estereotipos en sus campañas publicitarias con el fin de lograr una identificación.

Los estereotipos son una construcción social que implica la creación de una imagen mental de cierto grupo de personas con características, creencias e ideas en común que los une. Tal construcción puede ser distorsionada ya que los estereotipos se plantean en base a una realidad ideal o interesada y es por eso su utilización dentro de la publicidad.

Las campañas publicitarias poseen elementos que las conforman según el target al que deben dirigirse, entre ellos las imágenes, las tipografías, los colores, el contenido, la creatividad y la innovación. Cada elemento se relaciona con otro con el fin de captar la atención de los consumidores. Para que se produzca se requieren medios, que pueden ser tradicionales o alternativos como las redes sociales.

Las marcas Complot y Ay not dead desarrollan campañas publicitarias que se asemejan por la forma de presentar sus productos, de elegir modelos con características particulares y de captar la atención de un mismo público objetivo. A través de la realización de encuestas se puede definir que ambas marcas no logran una identificación clara con un público objetivo de mujeres jóvenes, además de no ser consideradas creativas o innovadoras al momento de presentar sus productos. Por lo tanto, lo que se plantea en el último capítulo del Proyecto de grado es un conjunto de alternativas y propuestas publicitarias que generen una mayor identificación de los consumidores con las marcas de indumentaria en general, utilizando como ejemplos a las marcas Dove y Levi’s como innovadoras al momento de publicitar como parte de sus estrategias de marketing.

Entre las alternativas pueden encontrarse la inclusión de imágenes que reflejen los beneficios y cualidades de los productos de indumentaria y le generen a los consumidores un mayor conocimiento de las mismas, la elección de modelos con personalidades y talles variados que abarquen a un target más amplio, la inclusión de texturas y materialidades en las publicidades para demostrar con qué se encuentran creadas las prendas o la presentación de escenarios en donde se muestren los momentos en los que se pueden utilizar las mismas.

Como conclusión, las alternativas planteadas pueden contribuir a generar mayor identificación entre los consumidores y las marcas, considerando a las campañas publicitarias en mayor medida como una forma de expresar las cualidades, características e identidades de las marcas.

 

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