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Diseño de autor federal

(De la ciudad de Buenos Aires al interior del país)

Autor: Arreseigor, Vanesa
Carrera: Diseño Textil e Indumentaria
Categoría: Proyecto Profesional
Línea Temática: Diseño y producción de objetos, espacios e imágene
Fecha de aprobación: Junio 2014


El cuero como material constructor de la identidad en Argentina - Indumentaria y pensamiento mágico. Creatividad y tendencias en diseño de autor a partir de la simbología - Revalorización del diseño artesanal. Creación de una línea de carteras artesanales - Moda a la carta. Customiza tu moda - Comunicar con indumentaria. Diseño de una colección sustentable para científicos de la Antártida Argentina - El poncho cosmopolita. Revalorización artesanal del poncho argentino - El diseño de autor como generador de innovación. Una tendencia de modas que no sigue tendencias - La impronta de la identidad en un mundo globalizado



Palabras Clave: competencia comunicación identidad necesidad proceso de diseño


Este Proyecto de Grado titulado Diseño de autor federal. De la ciudad de Buenos Aires al interior del país, se encuadra dentro de la categoría Proyecto Profesional ya que se plantea una propuesta de diseño basada en las necesidades de un mercado latente. Su línea temática corresponde a Diseño y producción de objetos, espacios e imágenes.

El  objetivo propuesto fue la creación de un proyecto de diseño de autor, que solucione los requerimientos que tienen las consumidoras del interior del país, principalmente Corrientes. Teniendo en cuenta sus necesidades, se toma esta oportunidad para ofrecer un producto de diseño adaptado al entorno identitario correntino y del propio autor.

Luego de investigar, se escribieron cinco capítulos donde se busca en cada uno entender temas puntuales que ayudarán a la formación de la marca.

En el primer capítulo se cuenta cómo empieza a aparecer el diseño de autor en Argentina. Desde los primeros estilistas a los diseñadores con carreras universitarias. Antes de que existiera el termino diseño de autor podríamos decir que hubieron y hay estilistas y diseñadores que lograron imponerse desde el interior teniendo como premisa el respeto por la identidad de sus provincias.

Luego se investigó de lleno a los diseñadores actuales correntinos, se indagó específicamente sobre su proceso de diseño para entender si aplican el método tradicional o lo cambiaron de alguna manera y cómo esto les funciona a la hora de trabajar. Se cuenta como a través de materiales y técnicas típicas de la zona lograron formar una identidad de marca respetando la cultura de la provincia.

La importancia de entender e investigar en profundidad a las clientas dan lugar a la redacción del tercer capítulo. Analizar y describir los estilos, gustos, preferencias y necesidades de las posibles clientas ayuda a que la creación de la marca tenga un rumbo definido en cuanto a quién la consumirá y qué espera o busca de la marca.

En el cuarto capítulo se explica la competencia en el mercado del interior del país a través de la observación y entrevistas con comerciantes. Se describen cuáles son las herramientas de comunicación y marketing para competir en el mercado actual.

Debido a la influencia que se vive en Paso de los Libres por estar en frontera con Brasil y cómo se da el intercambio comercial entre ambos países en dicha ciudad, surgió el tema de la globalización como idea de proyección futura para la marca. La cercanía con países limítrofes se vuelve una oportunidad comercial que posiblemente pueda crecer mas allá de las fronteras cercanas.

Teniendo en cuenta la posición geográfica de Corrientes y el clima cálido durante varios meses del año, se ideó una propuesta de diseño basada en la cultura al sol y al agua que se vive en la provincia. La marca estará compuesta por una línea trajes de baño y otra casual que complementa el look veraniego, ambas con identidad propia de la cultura de Corrientes. Se presentaron los análisis y planes de marketing a llevar a cabo. Luego se mostró la toma de partido conceptual para la primera colección de la marca Agua Dulce.

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