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Las agencias de publicidad en el escenario digital


Autor: Echagüe, Camila
Carrera: Licenciatura en Publicidad
Categoría: Ensayo
Línea Temática: Nuevas tecnologías
Fecha de aprobación: Junio 2014


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Palabras Clave: agencia de publicidad digitalización medios de comunicación social mix de medios redes sociales marketing


El siguiente proyecto de graduación tiene fue realizado en las materias Seminario de Integración I y II en las cuales se estructuro y se llevo acabo la correcta realización y desarrollo del mismo, logrando los objetivos propuestos desde el inicio.

Titulado, Las agencias de publicidad en el escenario digital, tiene por tema principal de qué manera de las nuevas tecnologías han repercutido en el mercado publicitario y cuáles podrían ser sus repercusiones en las agencias de publicidad. Se encuentra en la categoría de ensayo profesional, en la línea temática de nuevas tecnologías.

Su principal objetivo es analizar, reflexionar y establecer conclusiones sobre el desarrollo de los medios digitales y cuál sería la manera eficiente para que las agencias se adapten al contexto actual. En cuanto a sus objetivos específicos se distinguen la descripción de los nuevos canales de comunicación a partir del nacimiento de internet, el análisis del target, su método de consumo y cómo se dirigen las marcas. También, investigar acerca de los nuevos comportamientos del consumidor y cuestionar la importancia que tienen los usuarios en la comunidad digital.

Está categorizado como ensayo porque su aporte a la carrera licenciatura en publicidad, es una reflexión sobre un momento en la historia de la publicidad y pretende que sea un disparador que invite a los profesionales a la autorreflexión acerca de su ejercicio. Además, aspira a convertirse en un material de consulta a los profesionales en la comunicación social, comunicación digital, marketing, diseñadores gráficos, diseñadores web y para los estudiantes de las mismas carreras.

La metodología utilizada es exploratoria, descriptiva y explicativa, utilizando las técnicas de observación personal. Para su composición, se valdrá de bibliografía, documentación académica, estudio acerca de la utilización de los medios a nivel internacional y local, notas periodísticas, otros proyectos de graduación realizados por estudiantes de la Universidad de Palermo y entrevistas personales a profesionales de cierto prestigio. De esta manera, se avanzará sobre las ideas planteadas y se desarrollarán conclusiones con propuestas innovadoras propias del autor.

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