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El rol del diseñador entre el Sistema de la Moda y el Diseño de Autor

(¿Originalidad que deriva en individualidad?)

Autor: Remolins, María Luisina
Carrera: Diseño Textil e Indumentaria
Categoría: Ensayo
Línea Temática: Historia y Tendencias
Fecha de aprobación: Junio 2014


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Palabras Clave: diseño de moda


Será importante en este Proyecto de Grado comprender los puntos de diferencia y contacto que existen entre ambas ramas del diseño, el diseño de autor y el diseño en masa, con el fin de entender la lógica con la que cada uno se mueve, así como el lugar que ocupan en un mercado cada vez más exigente y saturado.

Tanto diseño de autor como diseño de masas tienen en la actualidad correlatos distintos. La perspectiva con que cada uno de ellos es concebido parte de lógicas distintas, pero el objetivo quizás sea el mismo: ser reconocidos y aceptados por los consumidores. Cada tipo de diseño tendrá entonces que orientarse de acuerdo al target al que se pretende apuntar, tratando de satisfacer los gustos y demandas del público, pero a su vez, tratarán de imponer sus ideas como patrones a seguir y modelos a imitar.

En algún punto, diseño de masas y diseño de autor comparten las mismas ambiciones. En la actualidad ya existen algunos casos de fusiones exitosas, en donde cada uno de los diseños se nutre del otro y han logrado una gran aceptación por parte de los consumidores. Cada uno aporta una visión distinta, y esto permite desarrollar una interesante amalgama entre originalidad y masividad. El diseño de autor brindará la creatividad, la vanguardia y los conceptos más audaces, mientras que el diseño de masas pondrá la popularidad, la producción masiva y un mercado más amplio para satisfacer.

El diseñador de autor está básicamente orientado a un público más restringido, y esto ocurre debido a las características de la confección, los materiales utilizados así también como a las posibilidades de promoción que tiene. Esto no significa de ninguna manera que no tenga interés es captar a otros segmentos de consumo, sino que se encuentra limitado por ciertos aspectos que son los mismos que le da esa originalidad y distinción entre las demás ramas del diseño.

Por su parte, el diseño de masas se encuentra limitado en la expresividad de sus colecciones, así como su originalidad se ve estrechada debido a la masividad de la producción. Su objetivo es posicionarse como favorito en la mayor cantidad de segmentos de consumo posibles, pero a su vez, también se despierta cierto interés en obtener jerarquía y un alto nivel de apreciación.

Es por estos motivos que la lógica de los diseñadores debe ampliarse para obtener beneficios. De esto mismo se habla en este proyecto de graduación, en el que justamente se trata de comprender de qué manera pueden resultar exitosas estos emprendimientos en el futuro. El diseño argentino ya ha comenzado a dar sus primeros pasos hacia una fusión conveniente para ambos estilos de diseño.

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