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Publicidad Interactiva

(Modelos Aplicables a la Televisión Digital)

Autor: Velarde, Maximiliano
Carrera: Licenciatura en Publicidad
Categoría: Ensayo
Línea Temática: Medios y estrategias de comunicación
Fecha de aprobación: Junio 2014





Palabras Clave: comunicación publicidad publicidad televisión digital


La implantación del sistema televisivo digital deja definitivamente atrás la era analógica y abre nuevos caminos para la exploración y la experimentación del campo televisivo, posibilitando, entre otros avances, la potenciación de la televisión interactiva. Ahora bien, estas potencialidades de la televisión digital interactiva  pueden conducir, también, a una dispersión de las audiencias y a un mayor control, por parte del telespectador, sobre aquello que es visualizado. Esto puede presentarse como una gran amenaza para los publicitarios, toda vez que al tener un papel más activo en la selección de los contenidos que pretenden consumir, los telespectadores podrán, fácilmente, evitar los intervalos publicitarios. Sin embargo, por otra parte, las potencialidades asociadas a las plataformas de televisión digital interactiva dejan prever un escenario propicio a la aparición de nuevos modelos de publicidad, en concreto, la publicidad interactiva.

Esta novedosa modalidad de publicidad que viene de la mano de la implementación de la televisión digital, ofrece la posibilidad al espectador de interactuar con la programación (y con la publicidad) del canal digital emisor.

Las formas de publicidad televisiva interactiva son diversas. Algunas sólo existen aún como ideas y proyectos, pero otras ya se ponen en práctica en diferentes países, siendo un ejemplo de esto el canal digital británico SKY. Entre el nuevo abanico de opciones que se presentan, los spots interactivos y las aplicaciones interactivas asociadas a estos resultan una forma atractiva de publicidad, menos intrusiva y más focalizada en el consumidor potencial que el spot convencional.

En relación a lo expuesto, el presente trabajo tiene como objetivo general analizar los diferentes modelos de publicidad interactiva ya puestos en práctica en otros países, así como sus ventajas y desventajas, con la finalidad de determinar cuál o cuáles de ellos tendrían mejores posibilidades de aplicación en nuestro país. Para llevar a cabo dicho objetivo, será necesario antes cumplir con una serie de objetivos específicos, a saber: analizar cuáles son las principales características de la televisión interactiva; indagar acerca de las posibles aplicaciones de la televisión interactiva al servicio de la publicidad; describir los diferentes tipos de interactividad televisiva que ya han sido puestos en práctica, así como sus resultados; determinar cuáles son las ventajas y desventajas de la publicidad interactiva en relación a la publicidad televisiva tradicional; y, por último, analizar los principales problemas de aplicación de la publicidad interactiva en televisión digital y sus posibles soluciones.

En relación a lo expuesto, el presente Proyecto de Grado pretende analizar cuáles son las diferentes modalidades de aplicación de la publicidad interactiva a la televisión digital, para lo cual son analizadas diferentes experiencias ya puestas en práctica en diversos países. Esto en función de determinar qué tipos de publicidad interactiva televisiva se adaptarían mejor a las características del mercado publicitario argentino. Y es en este sentido que el trabajo tiene una especial significación para el autor de este Proyecto de Graduación, ya que pretende, dentro de su futura práctica profesional, insertarse en este promisorio nicho del mercado publicitario

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