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Chocate los cinco

(Campaña de prevención de accidentes de tránsito)

Autor: Villalba, Miguel
Carrera: Licenciatura en Dirección de Arte
Categoría: Proyecto Profesional
Línea Temática: Medios y estrategias de comunicación
Fecha de aprobación: Junio 2014


Candidatos digitales. Análisis y desarrollo de un plan de comunicación on line para el ámbito político - Publicidad Automotriz, Influencia y responsabilidad en los accidentes de tránsito - Ciclismo urbano, arte y publicidad de moda - Profesionalización de la gestión de comunicación, caso: Micro ómnibus sur línea 160 - Campaña de prevención de accidentes de tránsito - Carencia publicitaria, Desarrollo de una nueva campaña de bien público para la Pastoral Social - El momento es ahora, Reposicionamiento de Warsteiner en Argentina - Los animales también sienten - Fumando siempre se pierde, campaña de bien público antitabaco - Publicidad y campañas de concientización social



Palabras Clave: accidente campaña creatividad diseño impacto propaganda publicidad


El Proyecto de Grado, realizado para la asignatura de Seminario de Integración II con la profesora Mónica Incorvaia, pertenece a la categoría de Proyecto Profesional.

La temática principal del Proyecto son los siniestros de tránsito y el alcohol, analizando también la forma psicológica de cómo piensa el joven argentino, su paso de la niñez a la adultez, que los identifica, sumado a la bebida y las drogas como instrumentos de diversión; la irresponsabilidad tanto del conductor, de los acompañantes y  también de los padres.

Los accidentes viales constituyen un gran problema para la seguridad y la salud actual. Los principales protagonistas son los jóvenes/adultos, y mediante el análisis de sus actitudes y conductas se puede constatar que tipo de mensaje crear, para un eficaz aporte.

Parece que este grupo, sufre un exceso de autoestima cuando se trata de habilidad para evitar choques o estar alerta y dados sus antecedentes en choques, parece que sobreestiman su grado de atención, motivando a manejar más allá del límite de su capacidad para evitar un siniestro; y es ahí donde el autor busca impactar, incentivando a un cambio de mentalidad.

También se destacan las características de la adolescencia,  la falta de  respeto a la autoridad y ciertos rasgos que componen a los jóvenes actuales.

La segunda temática más importante, constituye a las Campañas de Bien Público. Diferenciándola de la Publicidad y la Propaganda, en donde los objetivos varían muy ínfimamente ya que la Publicidad intenta aumentar sus ingresos mediante las ventas, la Propaganda, no.

Se tienen en cuenta las campañas de Bien Público realizadas  para poder diferenciar la buena manera de impactar frente a la problemática y así como también para observar de que manera no encarar la estrategia, frente a Campañas que no han resultado debido a su bajo nivel creativo.

Teniendo en cuenta la gravedad de la problemática social que viene aumentando en el transcurso de los años, que son los siniestros viales, se tomó la decisión que para el siguiente Proyecto Profesional, lo más correcto sería realizar una Campaña de Bien Público, analizando desde la raíz y la psicología de los jóvenes,  fijando el target que ronda entre los 15 y 34 años (Principal causa de muerte en Argentina en este rango etario), realizando avisos que contienen fotografía, titular y bajada de titular que apuntan directamente al target establecido.

Como entidad anunciante se  eligió a  la Agencia de Seguridad Vial de la Nación y como lugar geográfico donde publicar, se ha  fundamentado y realizado para la Provincia de Buenos Aires y la Ciudad Autónoma de Buenos Aires.

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