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Payasu

(Una marca emocional en Perú)

Autor: Castro Chirinos, Sussan
Carrera: CCC en Negocios de Diseño y Comunicación
Categoría: Proyecto Profesional
Línea Temática: Empresas y Marcas
Fecha de aprobación: Octubre 2014


Pueblos originarios y moda porteña. Variaciones sobre una relación  productiva - Identidad emocional - Estructuras sinérgicas de marca, cobranding y gestión estratégica como  agregado de valor a los activos de marca. Estudio de casos: Argentina 2001-2006 -  Raíces precolombinas en la industria actual - Nuevo estilo para comunicar una imagen e identidad -  Habitar la identidad de marca. Diseño interior de espacios comerciales - El espacio como identidad de marca - La gestión de identidad como base para la creación de una marca  empresarial: un camino para lograr una ventaja competitiva sostenible - Los elementos distintivos de la Chola cuencana como material significante de un nuevo discurso proyectual -  El valor de la marca en épocas de crisis económica -  Folklore 2x4, Resurgimiento de la Identidad Nacional - La influencia de los materiales en el significado de la joya - Aproximación a un vocabulario visual andino  -  El diseño en la comunicación del patrimonio cultural



Palabras Clave: cultura andina identidad cultural identidad visual imagen de marca marca branding emocional clown


 

 

 En la actualidad, las personas necesitan marcas humanas emocionales, con conciencia social y ambiental. La propuesta del Proyecto de Investigación y Desarrollo (PID), trata de la creación de una marca que pueda ser considerada como una lovemark.

La marca Payasu será realizada para un resto-café temático de Lima, Perú, donde la ambientación, los colores y la gráfica, serán extraídos de los tres vestuarios de las danzas folklóricas más representativas de la sierra del Perú. Las picadas, cocteles y postres serán platos tradicionales peruanos transformados a veganos. El personal de atención al cliente, los mozos y camareras, serán clowns; los cuales interactuarán con los clientes, representando así parte de la cultura corporativa que se desea para el resto-café y que se desarrolla. Payasu no será una empresa común que sólo busque rentabilidad, sino que también busque promover la sostenibilidad ambiental y social, pues será una empresa social, y la carta de presentación de la empresa será la marca Payasu.

Para la creación de la imagen de marca se tuvo en cuenta dos pilares fundamentales, la identidad visual y la identidad corporativa. La identidad visual de la marca será extraída de tres vestuarios de la sierra peruana, el Huaylarsh, la danza de las Tijeras y la Diablada. La identidad corporativa de la marca será plasmada en base a la cultura vegana, pues el resto-café promoverá la ética de tercera generación, el consumo responsable, el comercio justo y la alimentación saludable; y la cultura clown, entiéndase por ésta las características de la personalidad de esta figura para obtener mayor atención y para generar un vínculo con las personas que visiten el lugar. Es por ello, que la cultura corporativa toma los aspectos positivos de la cultura clown en la actualidad, entendiéndolo como el vehículo de ciertos valores que retoma la empresa, alejándose de un personaje distorcionado en el imaginario de las personas.

El PDI cuenta con 5 capítulos, los cuales están coformados por conceptos claves para la creación de la una marca emocional. Para ello, se explorarán temas de la identidad cultural peruana, la marca como signo y símbolo, la marca país Perú, el folklore peruano y dentro de él, los vestuarios de las danzas folklóricas elegidas para crear la identidad visual de la marca. Luego, basado en las características esenciales del clown, se generará la cultura corporativa; y basado en el estilo de vida vegano, se creará la filosofía corporativa, esto, con el fin de la creación de la imagen de marca que se propone para Payasu.

Como se puede observar, el desarrollo de una marca a partir de valores que antes podían configurarse como imposibles de transmitir, hoy se hacen posibles a partir de la fusión de técnicas y estrategias tanto del diseño como de la comunicación, por lo cual, a partir de los antecedentes relevados se establece la viabilidad del PID que propone la autora.

La autora tiene como interés inspirar al profesional de comunicaciones, de diseño gráfico y de áreas similares, mostrándoles una manera innovadora de fusionar conceptos que en primera instancia parece que no se pueden unir, como son el folklore peruano, la cultura vegana y la cultura clown, para la creación de una lovemark, una marca humana y emocional que llegue a ser amada y respetada por las personas.

 

 

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