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Elton

(Rebranding de una Empresa Familiar)

Autor: Cortés, Ingrid Ornella
Carrera: Licenciatura en Publicidad
Categoría: Proyecto Profesional
Línea Temática: Empresas y Marcas
Fecha de aprobación: Octubre 2014


Güitig. Agua mineral gasificada -  Viejas identidades en mercados contemporáneos - Comercializadora y Dotaciones Capani S.A.SSeñorial - Globalización publicitaria - Maribel New Revue - John Foos - Mattei textil - Reposicionamiento y relanzamiento de Burton Snowboard en Argentina -  Una industria descartable - Comunicar el pasado presente - Barbizon: Su Reposicionamiento - Nutricia Plus: Posicionamiento de marca - Rebranding Acerbrag



Palabras Clave: cliente comunicación empresa marca plan de marketing posicionamiento precio producto promoción rebranding comunicación corporativa


Este proyecto de graduación (PG), realizado para la carrera Licenciatura en Publicidad, está ubicado en la categoría de proyecto profesional ya que se basará en el análisis y desarrollo de una necesidad de mercado para Calzado Deportivo Augusto S.A.; en cuanto, a lo referente con la línea temática este trabajo está enmarcado en empresas y marcas debido a que el análisis e investigación producidas son de vital importancia para resolver los paradigmas y generar nuevas estructuras para la vida de la empresa.

Su contenido permanecerá centrado en el estudio y el enfoque que debe tener una marca a la hora de posicionarse o reposicionarse en el mercado, desde las leyes fundamentales del marketing hasta el diseño de las organizaciones. El análisis del público objetivo es fundamental para las diferentes decisiones que se deben tomar con respecto al rumbo de la marca, el curso de los tres planes se basa íntegramente en el objetivo deseado y el público al que se desea llegar.

Respecto a su enfoque, la propuesta desarrollada en el presente proyecto de grado ha sido orientada hacia el análisis de las necesidades de los consumidores, generando una guía a seguir de los cambios que son necesarios dentro de una empresa para lograr reposicionarse.

En principio se presentara una base de contenido teórico para poder comprender las tácticas que se mostraran en los planes. Se podrá analizar de una manera más integra cuales son las temáticas a seguir dependiendo de la necesidad del publico objetivo.

La pregunta principal de este proyecto seria cuales son las principales necesidades que tiene el consumidor de calzado deportivo y cuáles son los motivadores que lo llevan a generar la compra.

Vale aclarar, que la autora ha escogido dicho tema ya que enmarca una problemática en una empresa familiar, un legado que es transmitido de generación en generación y que, dado a la apertura que tiene el publico en los diferentes medios de comunicación, es necesario modificar de manera urgente las estrategias que hasta hace unos años funcionaban perfectamente.

Se abordará así, tópicos como la posición actual del consumidor en el mercado, haciendo hincapié en las transformaciones que ha sufrido su comportamiento y el nuevo rol participativo que ha asumido en respuesta a las marcas, desde la llegada de nuevas tendencias e interfaces tecnológicas, como lo son por ejemplo, las redes sociales.

Se destacará la importancia de la creación de valores de marca y el rol de la creatividad en las Campañas, demostrando cómo la Publicidad cuando es estratégicamente planteada, deriva en la construcción de vínculos simbólicos, transformando la experiencia del consumidor.

En materia de investigación, se incluirá una encuesta que la autora ha realizado a un grupo de 100 personas pertenecientes al público objetivo de la marca. El análisis del mismo se encuentra en el cuerpo del PG, mientras que los resultados individuales se encuentran disponibles en el Cuerpo C del presente Proyecto.  

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

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