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El nuevo brand manager y su gestión


Autor: Di Salvo, Melina
Carrera: CCC en Negocios de Diseño y Comunicación
Categoría: Ensayo
Línea Temática: Nuevos profesionales
Fecha de aprobación: Octubre 2014


Estructuras sinérgicas de marca. Cobranding  y gestión estratégica como agregado de valor de los activos de la marca. Estudios de caso, Argentina 2001-2006 - Estrategias de diseño y marketing 2.0: elementos claves en la competitividad de Movistar en el Mercado de telefonía móvil venezolano - El espacio como identidad de marca - Seguime en Facebook. Análisis de campaña publicitaria de la empresa Mamá Lucchetti - La gestión de identidad como base para la creación de una marca empresarial: un camino para lograr una ventaja competitiva sostenible - Brand Equity. “El valor de la marca en épocas de crisis económica” - Conexión mental. La marca del candidato y el mensaje político en la comunicación visual de las campañas electorales - Aportes del papel del creativo publicitario a la formación de la identidad e imagen corporativas  



Palabras Clave: brand management branding consumidor digital posicionamiento redes sociales marketing


El presente Proyecto de Investigación (PID) trata sobre los nuevos conocimientos y habilidades necesarios para la gestión y desarrollo del nuevo brand manager, derivado de los avances en la primera década del Siglo XXI. Asimismo, examina los procesos necesarios para tener una visión integral de las oportunidades de marketing y los rasgos distintivos que involucran la gestión de la identidad para mantener la unidad de todos los elementos que componen el significante de la marca.

La hipótesis planteada en el PID tiene como fundamento que en la actualidad no existe una carrera universitaria que aglutine todos los conocimientos teóricos relacionados con la gestión de marcas, comunicación y medios digitales, y que por tal motivo son profesionales de áreas diversas que han ido capacitándose en todas las áreas complementarias, los que actualmente se desempeñan como brand managers, siendo esta función una de las más importantes, al punto de ser considerada la columna vertebral del marketing y la comunicación en las empresas.

Los aspectos relevantes de este proyecto están definidos por el estudio de las teorías de branding, los cambios en el paradigma de comunicación y el nacimiento de nuevas nociones referidas a la comunicación, especialmente las que tienen implicancia y aplicación directa en el mundo digital, puesto que fue este nuevo escenario el motor impulsor de la mayoría de los cambios en la comunicación de marca y el contacto con el consumidor.

A modo de aporte a la disciplina, se propone destacar las nuevas herramientas y conocimientos que necesita el nuevo brand manager, al tener en cuenta el actual escenario laboral producto de los cambios y avances tecnológicos en materia de comunicación, los cambios en las necesidades y exigencias de los consumidores, dada la constante y multitudinaria interacción en los medios digitales entre las marcas y sus públicos, tomando como punto de partida para el análisis la antigua forma unidireccional de comunicar  por parte de las marcas.

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