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It Green

(Posicionamiento para soluciones innovadoras)

Autor: Diaz Moreno, David
Carrera: Licenciatura en Publicidad
Categoría: Investigación
Línea Temática: Empresas y Marcas
Fecha de aprobación: Octubre 2014




Palabras Clave: branding comunicación estrategia de medios identidad de marca internet nuevas tecnologías reciclaje redes sociales marketing de la experiencia valores


El presente proyecto de graduación, que se realizó en el marco de la materia seminario de integración II, bajo la tutoría del profesor Martín Stortoni, abarca el desarrollo teórico y proyectual del reposicionamiento para la marca productora de plásticos biodegradables, It Green. Es por esto que este trabajo pertenece a la categoría de proyectos profesionales con línea temática medios y estrategias de comunicación.

El autor de este proyecto se dio al desafío de producir estrategias de comunicación y branding que fuesen capaces de mostrar los valores de una marca, y poder establecer una relación en la mente del consumidor entre los productos que esta ofrece y un alto compromiso por la conservación del medio ambiente.

Con la intención de que el proyecto de grado se acercara en el mayor grado posible a la realidad de la empresa, el autor tuvo en cuenta las nuevas tecnologías, como el internet y las redes sociales, como canales principales de comunicación, por sus propiedades de segmentación a costos accesibles para Pymes.

Para poder entender en profundidad las necesidades de la empresa, y poder plasmar de manera fiable sus valores, se desarrolló un marco teórico que presenta las principales causas de la problemática medioambiental que los productos de It Green buscan ayudar a solucionar. Temas como la contaminación por plásticos no biodegradables, y sus sustitutos los plásticos biodegradables fabricados a base de almidones, son tratados con la intención de brindar contexto a los lectores del PG.

Además, se brinda contexto sobre como las nuevas tecnologías de comunicación están siendo aprovechadas por profesionales de la comunicación, para poder brindar un argumento solución de su utilización para las estrategias de comunicación y branding de It Green.

A lo largo del escrito, se encontrarán ejemplos de distintas marcas que han utilizado satisfactoriamente estas herramientas para poder establecer conversaciones con sus potenciales clientes y ayudar al crecimiento de la relación entre estas y su publico objetivo.

El los capítulos finales, se desarrollan las estrategias necesarias para poder cumplir con los objetivos de posicionamiento planteados para la marca, estas incluyen, planes de marketing, comunicación y una estrategia de planeamiento de medios digitales, planteada sobre porcentajes de inversión que los directivos de la empresa podrán tomar como guía en caso de ver viable su implementación real.

 

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