Rediseño e identidad visual para la
empresa Somos Limpitos - Al mejorar una marca se mejora un
programa - El
Branding como modulador de imagen en PYME'S: el caso del Hotel Correntoso -
Brandbook
Artístico - Puerta
abierta - Sonó
la campana - Desarrollo
de identidad e imagen de Pipa patisserie - La
importancia del diseño de marca - Cambio
de Imagen corporativa post – crisis - Rediseño
de identidad corporativa: Jose Gimenez
El presente Proyecto de Graduación,
que corresponde a la categoría Proyecto Profesional ya que estará basado en el
análisis de una necesidad de rediseño de una empresa del rubro veterinario y su
línea temática Empresas y Marcas ya que
se llevará acabo la creación de una nueva marca que sea acorde a la empresa y
la represente en sus procesos de comunicación. Se desarrolla en el marco de
Diseño Gráfico enfocado al Diseño de Imagen Empresarial, que se titula Dejando huellas en el Diseño.
Se llevará a cabo el rediseño del Centro Veterinario con el fin de lograr
reposicionarlo y mejorar la imagen de marca, para que se destaque en el
rubro en el cual se desenvuelve y de
este modo conseguir el éxito y reconocimiento de la misma.
El Centro Veterinario fue fundado en el año 1986 en la ciudad de
Buenos Aires por los doctores Alejandro
Esteban Paludi y Fabián Minovich egresados de
Al analizar ambas sedes se detecta
la ausencia de un logo o isologo
característico. La veterinaria Billinghurst recibe a sus clientes con un
cartel que titula: Veterinaria del Dr.
Paludi y éste a su vez está
patrocinado con una marca de alimento balanceado con la que años atrás
trabajaban pero en la actualidad no conservan ningún vínculo. En cuanto a la
sede Medrano, ésta cuenta con un cartel que titula: Centro Veterinario Medrano patrocinado
por otra marca de alimentos balanceados.
Al visualizar ambos carteles se
puede percibir que la marca del Centro
Veterinario no cuenta con ningún elemento que lo destaque con respecto a la
marca promocional. Esto representa un problema con respecto a la comunicación
externa del negocio, llegando a generar un mensaje equívoco o sin sentido hacia
los clientes.
Esta falta de coherencia en la
implementación de la papelería institucional y comercial en ambas sedes genera
una confusión aun mayor al cliente en cuanto a la imagen que la veterinaria
maneja. A su vez puede causar una incógnita al no saber en dónde fue atendida
realmente su mascota. Esta ruptura percibida en la comunicación que se genera
en el Centro Veterinario no les deja claro a sus clientes si sus sedes tienen una relación entre sí o
se manejan como centros de salud veterinarios independientes al no contar con
una imagen unificada entre ellas mismas.
El objetivo general de este proyecto
de graduación es la creación de una nueva marca para el Centro Veterinario y una adecuada implementación de la misma, que cumpla con todas las
características necesarias de modo que logre incorporarse en la mente de los
clientes un identificador acorde a los
servicios que brinda éste.
Todo este proceso estará
acompañado de un manual de normas, el cual incluirá la papelería institucional
y comercial, logrando reforzar la imagen visual que se les transmite a los
clientes, ya sea directa o indirectamente. Este proceso estará apoyado con
implementación teórica de algunos autores como Joan Costa y Norberto Chaves,
que han detallado temas más específicos
en cuanto a la importancia de la imagen
en los diferentes rubros y cómo ésta influye en el momento de darse a conocer.
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